亞細(xì)亞啟示錄三丨“亞細(xì)亞精神”對構(gòu)建“活力鄭州、青春鄭州”的啟示
時(shí)間:2023-08-31來源:未知 作者:acebm 點(diǎn)擊:
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編者按
從“亞細(xì)亞”原址重開帶來的“新亞細(xì)亞沖擊波”來看，鄭州人的共識是“亞細(xì)亞”品牌并未走遠(yuǎn)，而是橫跨“歷史性低谷”后以“新魅力”彰顯 “亞細(xì)亞”的品牌影響力與號召力。
在河南日報(bào)頂端新聞聯(lián)合王牌智庫推出《“亞細(xì)亞”原址重開對二七商圈“涅槃重生”的啟示》《探尋從“亞細(xì)亞”到“東方不夜城”的鄭州新文旅發(fā)展之路》“亞細(xì)亞啟示錄”系列文章后，啟發(fā)了諸多政界、學(xué)界、商界人士重審思考“亞細(xì)亞精神”的青春、時(shí)尚、前沿、創(chuàng)新、活力等時(shí)代元素，對新時(shí)期鄭州城市更新和城市精神迭代發(fā)展有著深層次關(guān)聯(lián)。無論城市如何發(fā)展，新的商文旅等多元業(yè)態(tài)疊加與分割，都或多或少能從鄭州商業(yè)新空間新格局中探尋到“亞細(xì)亞精神”的光影與價(jià)值。
“亞細(xì)亞”品牌“復(fù)生”，作為一個(gè)流量引爆點(diǎn)，對曾經(jīng)有意或無意參與、見證“亞細(xì)亞”的鄭州人而言，大家更為關(guān)注的是“亞細(xì)亞精神”能否得以傳承？能否與鄭州城市精神縱深銜接，賦能鄭州商文旅高質(zhì)量發(fā)展。
因此，頂端新聞聯(lián)合王牌智庫推出的“亞細(xì)亞啟示錄之三”文章，主要聚焦鄭州市委書記安偉所提的“活力鄭州、青春鄭州”發(fā)展目標(biāo)，縱深研究“亞細(xì)亞精神”與鄭州城市精神的關(guān)聯(lián)和相融。
文章以推演“亞細(xì)亞精神”帶動(dòng)鄭州城市“活力”提升的策略及“亞細(xì)亞精神”與“青年與城市”多元互動(dòng)的價(jià)值提升，思考“青春活力之城”如何從“亞細(xì)亞精神”的精髓中汲取能量，專業(yè)研發(fā)“青春活力之城”頂層設(shè)計(jì)落地系統(tǒng)解決方案，建構(gòu)鄭州人的精神高地。
自“亞細(xì)亞”原址重開以來，人們對“亞細(xì)亞精神”回歸的呼聲不絕于耳。無論時(shí)代如何變遷、商業(yè)形態(tài)如何迭代，精神傳承都是人們內(nèi)心賡續(xù)的根本。將視角放到鄭州當(dāng)下，堅(jiān)定理想信念，是豐富城市精神文明建設(shè)的價(jià)值共識。
在2023年鄭州市政府工作報(bào)告中，明確提出建設(shè)“青年發(fā)展型標(biāo)桿城市”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。結(jié)合鄭州常住人口平均年齡看，鄭州人的平均年齡是34.7歲，這意味著，鄭州的“年輕度”還是占據(jù)主流的。
8月28日，河南省委常委、鄭州市委書記安偉在《中國青年報(bào)》上刊發(fā)《建設(shè)青年之城，塑造活力之都》一文提出，要全面構(gòu)建“活力鄭州、青春鄭州”，下一步鄭州將繼續(xù)圍繞青年發(fā)展型城市建設(shè)，完善機(jī)制、健全政策、深化服務(wù)、提升能力，全面形成青年創(chuàng)新創(chuàng)造活力及高質(zhì)量發(fā)展與城市相互激蕩、相互促進(jìn)的良好發(fā)展格局。
從落地執(zhí)行層面看如何構(gòu)建“活力鄭州、青春鄭州”，最根本的主旨在于錨定年輕人的活力與創(chuàng)造力。這就需要，洞悉和分析年輕人的喜好，抓住年輕人的興趣點(diǎn)、歸屬感，為年輕人打造“活力場景”，進(jìn)而彰顯鄭州城市“活力與青春”。那么，鄭州城心最能代表城市品牌的片區(qū)在哪里？王牌智庫認(rèn)為，二七商圈作為鄭州城心地標(biāo)，因二七紀(jì)念塔是鄭州地標(biāo)享譽(yù)在外，因居住人口密度大自帶虹吸特質(zhì)，“活力鄭州、青春鄭州”的物理空間放在二七商圈較為合適。
二七商圈是承載年輕人“吃住行游娛購”等多樣化需求釋放活力的重地，從策劃“二七商圈涅槃重生”、謀劃“東方不夜城”、探尋“鄭州品牌IP辨識度與新文旅發(fā)展關(guān)聯(lián)”、提升“城市會(huì)客廳”門面，到系統(tǒng)思考研究“亞細(xì)亞精神”所代表的那個(gè)時(shí)代的青春活力，老一輩鄭州“青年”所創(chuàng)造的精神財(cái)富與新鄭州精神如何一脈相承、相融共生，是凝聚鄭州人精神、強(qiáng)大精神動(dòng)力支撐的核心抓手。
“亞細(xì)亞精神”內(nèi)核與傳承的智庫研究
“亞細(xì)亞精神”是“亞細(xì)亞”文化和品牌形象的內(nèi)核，是亞細(xì)亞文化體系的重要組成部分。亞細(xì)亞精神是中原地域文化品牌溢出的人文精神的典范，是博大韌性的豫商精神的代表，是敢為人先、敢闖敢干、奮發(fā)努力的河南人創(chuàng)新、拼搏精神，是轉(zhuǎn)型時(shí)代迸發(fā)出的青春、時(shí)尚、激情、創(chuàng)新、個(gè)性張揚(yáng)與活力四射的時(shí)代精神。以智庫第三方視角來解讀，“亞細(xì)亞精神”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是“勇創(chuàng)一流，開拓創(chuàng)新”的進(jìn)取精神。“無論做什么我們都將竭盡全力”“要干就干第一”“亞細(xì)亞人要為河南人爭口氣”，“亞細(xì)亞”為傳統(tǒng)中國商業(yè)企業(yè)注入改革開放的動(dòng)力與活力，在中國零售商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造了諸多國內(nèi)商業(yè) “第一”：第一個(gè)設(shè)立迎賓小姐、電梯小姐、琴臺、儀仗隊(duì)、升國旗等；在商業(yè)營銷上，第一個(gè)在中央電視臺做廣告，率先開創(chuàng)各類抽獎(jiǎng)、造節(jié)、辦賽等營銷推廣活動(dòng)，也是國內(nèi)第一個(gè)百貨連鎖品牌。“亞細(xì)亞”創(chuàng)造多個(gè)“第一”的背后，即是對“以人為本”“顧客至上”服務(wù)理念的率先洞察和覺醒，締造商業(yè)的“新服務(wù)規(guī)范”，當(dāng)時(shí)鄭州亞細(xì)亞商場以20歲的團(tuán)隊(duì)平均年齡創(chuàng)造、打造的青春、時(shí)尚的商場轟動(dòng)商界，帶來客流量的井噴和消費(fèi)狂潮。
二是“永不服輸，群體奮斗”的團(tuán)隊(duì)精神。人們從“亞細(xì)亞”原址重開現(xiàn)場看到了鄭州全城對“亞細(xì)亞”文化的追憶、懷念與崇尚，看到老一輩“亞細(xì)亞人”的“群體奮斗”圖景。“亞細(xì)亞精神”即是第一代亞細(xì)亞人原創(chuàng)的“群體奮斗”精神。“亞細(xì)亞”的商業(yè)奮斗史，巨大地改變了鄭州商業(yè)的發(fā)展面貌，改變了中國商業(yè)的發(fā)展走向，深刻影響中國大型零售商業(yè)綜合體的營銷策略。“聚是一團(tuán)火，散是滿天星”，“亞細(xì)亞”團(tuán)隊(duì)的“群體奮斗”精神，無論跨越哪個(gè)商業(yè)時(shí)代，都會(huì)具有全新的活力與生命力。
三是“中國現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)改革與創(chuàng)新”的時(shí)代精神。“亞細(xì)亞”的發(fā)展，給計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡期的中國商業(yè)帶來了先進(jìn)的商業(yè)模式、經(jīng)營意識和服務(wù)理念，最終開創(chuàng)了中原商戰(zhàn)的先河，對中國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的傳統(tǒng)商業(yè)基礎(chǔ)模式和滯后呆板的商業(yè)服務(wù)帶來了巨大的沖擊，強(qiáng)力推動(dòng)了中國傳統(tǒng)零售業(yè)體制機(jī)制的改革開放與創(chuàng)新發(fā)展。“亞細(xì)亞精神”根植于本土商業(yè)文化發(fā)展，是鄭州商業(yè)精神的先進(jìn)性體現(xiàn)，創(chuàng)造了中國商業(yè)史上的鄭州高光時(shí)刻。
“亞細(xì)亞精神”是第一代“亞細(xì)亞青年”人的進(jìn)取精神、團(tuán)隊(duì)精神，更是中國“現(xiàn)代商業(yè)生態(tài)改革與創(chuàng)新”的時(shí)代精神。所以，“亞細(xì)亞精神”對鄭州人、河南人而言是一筆彌足珍貴的社會(huì)文化財(cái)富，不能僅僅停留在個(gè)體、群體的情懷記憶層面?？傊?ldquo;亞細(xì)亞精神”的恒久性、文化感與賦能力，與新時(shí)期鄭州城市精神的疊加與契合，作為“活力鄭州、青春鄭州”現(xiàn)代商都文化底蘊(yùn)，符合城市更新和城市精神的價(jià)值取向。
鄭州“城市活力”提升的智庫方略
城市精神是衡量一座城市的內(nèi)在文化基因，也是城市深層次發(fā)展的動(dòng)力源泉。1996年，鄭州市提出了自己的城市精神“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、加壓負(fù)重、勇爭一流”；2008年，鄭州城市精神正是確定為“博大、開放、創(chuàng)新、和諧”。“亞細(xì)亞精神”的內(nèi)核與“勇爭一流”“創(chuàng)新”等精神一脈相承、相通相融。
“亞細(xì)亞精神”源起鄭州，需要升華到鄭州商都文化、城市精神的新高度。通過“亞細(xì)亞精神”的“公共化”應(yīng)用，借助亞細(xì)亞的城市共同記憶，將“亞細(xì)亞精神”從狹義的“亞細(xì)亞人精神”延伸至廣義的“亞細(xì)亞文化精神”，影響鄭州人、河南人，讓鄭州商都文化和城市精神始終充溢著“亞細(xì)亞精神”的光與影。
在新時(shí)期推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、國家中心城市建設(shè)中，如何更好留住本土青年、留住青年大學(xué)生、吸引外來青年，是鄭州市委政府當(dāng)前正著力破題的首選課題。對此，王牌提出以三大策略助力鄭州講好“亞細(xì)亞精神”的傳承故事，通過挖潛“亞細(xì)亞精神”的時(shí)代價(jià)值，借二七商圈涅槃重生和現(xiàn)代商文旅發(fā)力的新機(jī)遇，助力鄭州構(gòu)建“活力鄭州”。
策略一：以“亞細(xì)亞紀(jì)念館”為載體，助力二七商圈打響雙紀(jì)念品牌
“亞細(xì)亞精神”是商都文化和豫商精神的重要體現(xiàn)。“亞細(xì)亞”原址重開，呈現(xiàn)的不僅僅是現(xiàn)代商文旅新業(yè)態(tài)“潮玩食趣”的單體商業(yè)空間，更重要的是釋放出城市商文旅業(yè)態(tài)更新帶來城市更新和城市精神的重塑與張揚(yáng)的時(shí)代信號，所有的城市空間載體都在為“活力鄭州、青春鄭州”的年輕人度身定做。
通過策劃布展建設(shè)“亞細(xì)亞紀(jì)念館”，助力二七商圈打響雙紀(jì)念品牌。借助“亞細(xì)亞”原址物理空間的追憶源起升級亞細(xì)亞卓悅城的“商戰(zhàn)展區(qū)“，擴(kuò)大到至少一層來建設(shè)亞細(xì)亞紀(jì)念館，這是卓悅城扛起擔(dān)當(dāng)，又一次在商不言商的大手筆與鄭州城市互動(dòng)，也給卓悅城可持續(xù)經(jīng)營系上保險(xiǎn)繩，共同傳承亞細(xì)亞對商業(yè)新模式靈敏的洞察力、商場營銷的創(chuàng)新力。一方面，傳承“亞細(xì)亞精神”，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)中的河南精神提供傳承的窗口；另一方面，廣大公眾在參觀紀(jì)念館中引發(fā)情感共鳴、文化感知，潛移默化中滋養(yǎng)城市精神、推動(dòng)鄭州發(fā)展。
策略二：導(dǎo)入經(jīng)營城市理念，大手筆策劃鄭州“東方不夜城”
抓住二七商圈涅槃重生的歷史機(jī)遇，以“東方不夜城”來提升鄭州城市品牌形象，以“中原之行哪里去，鄭州東方不夜城”來豐富鄭州“城市會(huì)客廳”青春氣息的內(nèi)涵，帶動(dòng)鄭州“商文旅”融合發(fā)展。通過活用“亞細(xì)亞”文化，構(gòu)建鄭州商都文化生態(tài)體系，重新賦能“亞細(xì)亞”文化對二七商圈和“東方不夜城”城市更新和高質(zhì)量發(fā)展的軟實(shí)力。這表明，經(jīng)營城市的理念和“東方不夜城”的商業(yè)形態(tài)的定位更新，都是新時(shí)期鄭州城市更新，城市精神重塑的重要標(biāo)志。
策略三：升級城市營銷，彰顯鄭州文化“磁吸力”
“亞細(xì)亞”原址重開系列營銷活動(dòng)，在靠亞細(xì)亞情懷引流之外，通過聯(lián)合推動(dòng)城市青年音樂節(jié)、健鄭奇跡全民健身主題日活動(dòng)，持續(xù)將鄭州城市營銷推向新高度。這叫單體引爆，商圈思考。鄭州需要不斷營造“老鄭州記憶+潮流范兒”的新場景、新體驗(yàn)，融合新潮、好玩、酷炫的創(chuàng)意表達(dá)，共享城市文化資源；密集策劃系列城市文體活動(dòng)，用好城市營銷引爆鄭州城市新文旅，對二七商圈區(qū)域發(fā)展和鄭州形象提升是巨大利好。活用城市營銷，針對年輕人的創(chuàng)意、個(gè)性和社交需求，創(chuàng)造節(jié)日和活動(dòng)來吸引青年群體的注意力，提供相應(yīng)的體驗(yàn)和內(nèi)容，吸引青年群體參與城市公共活動(dòng)，以城市微旅行促進(jìn)消費(fèi)增長，滿足文化需求；二是吸引鄭州市民打卡鄭州，用城市溫度激活流量密碼，帶來巨大的商業(yè)活力與營銷價(jià)值。
“青年與城市”建設(shè)的“活力”支撐
將“亞細(xì)亞精神”公共化，成為鄭州青年追隨的精神價(jià)值和共同追求，必將在無數(shù)人心中帶來情感上的沖擊，激蕩起奮進(jìn)的磅礴之力，凝聚成推動(dòng)鄭州跨越式發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力，助力鄭州實(shí)現(xiàn)“青年與城市”共進(jìn)步的良性互動(dòng)。
一是以“亞細(xì)亞精神”提升鄭州城市“青和力”。青年是城市的未來，城市的競爭力終極體現(xiàn)在青春活力富集度。提升鄭州城市能力需要不斷增強(qiáng)“青和力”，加快建設(shè)青年發(fā)展型城市、青春友好型城市，塑造鄭州“青年之城”的城市氣質(zhì)。提升鄭州的青年聚集力，一要以“亞細(xì)亞精神”為火種，點(diǎn)亮青年發(fā)展希望，激勵(lì)年輕人奮斗；二要用好商文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵一招，融合時(shí)尚、青春、前沿、樂購、休閑等元素，以“東方不夜城”來打造鄭州青年網(wǎng)紅打卡策源地，吸引年輕人，留住年輕人，滿足與回饋青年人的多元發(fā)展需求?？傊?，要把青年人的奮斗目標(biāo)和消費(fèi)需求統(tǒng)一起來，更好地詮釋鄭州對青年的包容友好度、吸引力，實(shí)現(xiàn)城市與青年共發(fā)展，以一個(gè)個(gè)青年人奮斗、創(chuàng)新的故事見證鄭州崛起的新步伐。
二是以“亞細(xì)亞精神”激活鄭州商業(yè)“創(chuàng)新力”。商業(yè)是城市活力和生活方式最直接的體現(xiàn)。“亞細(xì)亞精神”所創(chuàng)造的諸多商業(yè)奇跡，都與不同時(shí)代的“活力鄭州、青春鄭州”有著千絲萬縷的聯(lián)系，成為推動(dòng)現(xiàn)代鄭州商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的根本力量。當(dāng)下，以二七商圈為核心的鄭州老商圈商業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)迭代、商業(yè)升級等命題必須得到重視。“亞細(xì)亞精神”所創(chuàng)造的商業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)準(zhǔn)則等值得各商業(yè)體保持對標(biāo)學(xué)習(xí)、推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新。一方面，二七商圈要著力推動(dòng)傳統(tǒng)老字號商貿(mào)和特色商文旅的存量改造升級和融合共生；另一方面，各商業(yè)體需要從 “亞細(xì)亞精神”中汲取創(chuàng)新之力，推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)更新升級，聚焦青年群體的多元消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新打造樂購新場景、新業(yè)態(tài)，在推動(dòng)鄭州城市商業(yè)業(yè)態(tài)更新和城市精神創(chuàng)新中注入一代又一代年輕人的影響力與號召力。
三是以“亞細(xì)亞精神”激發(fā)鄭州城市品牌形象“感召力”。創(chuàng)新能力越強(qiáng)，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高。“亞細(xì)亞精神”的核心在于青春、激情、活力、創(chuàng)新。時(shí)代變遷，創(chuàng)新成為新一輪鄭州發(fā)展突圍的第一動(dòng)力。因此，為鄭州發(fā)展尋找動(dòng)力源泉，需要持續(xù)從“亞細(xì)亞精神”與鄭州城市更新、城市精神融合賦能中汲取文化力量。把“亞細(xì)亞精神”打造成鄭州城市青春形象“新名片”，激發(fā)城市品牌形象“感召力”，尤其是推動(dòng)城市發(fā)展的青年“生力軍”在創(chuàng)新之路上不斷攀登，不斷突圍，頻頻出彩?？梢姡潭嘉幕青嵵莩鞘凶孕?，青春活力也是鄭州城市精神的自信。
小結(jié)
新時(shí)期的鄭州，在落地實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展、國家中心城市建設(shè)以及構(gòu)建大商貿(mào)、大物流等樞紐經(jīng)濟(jì)格局中，“活力鄭州、青春鄭州”成為鮮明的城市標(biāo)簽。推動(dòng)城市商業(yè)形態(tài)的多業(yè)融合并舉，疊加賦能，成為鄭州推進(jìn)城市更新、弘揚(yáng)城市精神的顯著標(biāo)志。“亞細(xì)亞”青年群體創(chuàng)造了“勇創(chuàng)一流，開拓創(chuàng)新”的進(jìn)取精神，“永不服輸，群體奮斗”的群體精神，敢為人先、敢闖敢干、奮發(fā)努力的河南人創(chuàng)新、拼搏精神，不僅是新時(shí)代一筆彌足珍貴的社會(huì)財(cái)富，也是鄭州弘揚(yáng)商都文化和城市精神推動(dòng)鄭州高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。圍繞構(gòu)建“活力鄭州、青春鄭州”的發(fā)展目標(biāo)，以籌建“亞細(xì)亞紀(jì)念館”、打造“東方不夜城”、升級城市營銷等為策略抓手，助力實(shí)現(xiàn)鄭州提升城市 “青和力”、城市商業(yè)“新活力”、城市品牌形象“感召力”，為打造鄭州商都文化名城貢獻(xiàn)“亞細(xì)亞”力量。
王牌智庫“亞細(xì)亞啟示錄”四，將從經(jīng)營城市的角度，聚焦“鄭州商貿(mào)物流建設(shè)”“鄭州商貿(mào)之城打造”，縱深挖潛鄭州“建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)省”戰(zhàn)略目標(biāo)的可行性，梳理鄭州構(gòu)建“樞紐經(jīng)濟(jì)”大市場格局的理論體系和系統(tǒng)落地方案，敬請期待。
（本文首發(fā)于河南日報(bào)頂端新聞中原策專欄，作者：王牌智庫首席專家、董事長 上官同君）
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