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11月15日晚間，《文化和旅游部關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》發(fā)布，優(yōu)化跨省旅游管理政策，跨省旅游經(jīng)營活動不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動管理，推動疫情防控關(guān)口前移。

11月16日，中青旅首席品牌官徐曉磊在接受記者采訪時表示，“監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于旅游業(yè)的痛點(diǎn)還算是抓得很準(zhǔn)，只有人流動起來，旅游業(yè)才能恢復(fù)，無論是政策補(bǔ)貼還是探索性轉(zhuǎn)型都無法支撐這個行業(yè)長期的可持續(xù)發(fā)展”。

另有多家上市旅企相關(guān)負(fù)責(zé)人在11月16日告訴記者，面對行業(yè)重大利好政策，業(yè)務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人正在積極研究相關(guān)政策并為接下來的產(chǎn)品布局以及業(yè)務(wù)發(fā)展做著準(zhǔn)備。

供需兩旺 旅游業(yè)站在復(fù)蘇前夜

對于跨省游政策優(yōu)化的消息，游客以及旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)期待了太久。上述《通知》發(fā)布后一小時內(nèi)，同程旅行平臺的跟團(tuán)游產(chǎn)品搜索量就出現(xiàn)快速上漲，較前日同一時段上漲超過600％。機(jī)票、火車票等交通產(chǎn)品搜索量也隨之上漲，漲幅分別為182％和97％；攜程數(shù)據(jù)顯示，《通知》發(fā)布后，攜程跨省游產(chǎn)品搜索量達(dá)到國慶假期以來的峰值，自由行產(chǎn)品搜索量較前一日增長超2倍；途牛旅游網(wǎng)亦表示搜索量、預(yù)訂量迎來明顯上漲，截至11月16日15：00，途牛旅游網(wǎng)瀏覽量較11月15日全天增長161％，訂單量增長132％，跨省游產(chǎn)品搜索量增長149％。

不但需求端熱情高漲，供給端也在悄然增長。“我們連夜上架了旅游度假產(chǎn)品”。去哪兒度假產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊光會表示，目前，去哪兒平臺已恢復(fù)上架了國內(nèi)所有省份的跨省游產(chǎn)品，超過10萬條，仍在陸續(xù)上架中。

同程研究院高級研究員張明陽介紹，上述《通知》的發(fā)布，是國務(wù)院優(yōu)化疫情防控工作20條措施在文旅行業(yè)的進(jìn)一步落地，意味著旅游業(yè)的防控工作將更加科學(xué)化、精準(zhǔn)化。短時間內(nèi)，國內(nèi)跨省游將迎來一輪快速上漲，但人們的出行信心恢復(fù)至疫情前的水平仍需一段時間。“隨著科學(xué)精準(zhǔn)防疫的政策在各地逐步落實(shí)，整個旅游行業(yè)將進(jìn)入復(fù)蘇周期”。

今年第三季度中，部分上市旅企業(yè)績環(huán)比有所回暖，但整體而言，今年對于整個行業(yè)包括上市旅企而言都是相對艱難的一年。如今，隨著利好政策出臺，旅客出行熱情回暖，盡管2022年所剩的時間并不長，但足以提振旅游業(yè)重新復(fù)蘇的激情。

“旅游業(yè)是一個非常有韌性的行業(yè)。”徐曉磊在接受記者采訪過程中強(qiáng)調(diào)，“盡管行業(yè)一度遭受疫情沖擊，但我們的供應(yīng)商體系和采購體系一直都是相對完善的，行業(yè)的骨干隊(duì)伍還在，隨著跨省游復(fù)蘇，游客再度流動起來，預(yù)計(jì)行業(yè)能夠呈現(xiàn)出發(fā)展向好的狀態(tài)”。

具體談及上市旅企的全年業(yè)績表現(xiàn)，徐曉磊坦言，2022年僅剩不到兩個月的時間，預(yù)計(jì)難以左右全年業(yè)績表現(xiàn)，但相信“所有旅游企業(yè)都會抓住這最后的不到兩個月，全力以赴，爭取最好業(yè)績，同時為明年春節(jié)假期旅游做好準(zhǔn)備”。

期待1：9帶動效益 旅游業(yè)融入內(nèi)循環(huán)程度加深

“旅游業(yè)一直有1：9帶動效應(yīng)的說法。”徐曉磊表示，“就是說在旅游領(lǐng)域中投資一塊錢，會帶動9塊錢的收益。這9塊錢會來自餐飲、交通、住宿、購物等多個領(lǐng)域，隨著跨省游的復(fù)蘇，預(yù)計(jì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各個相關(guān)主體都能夠聯(lián)動受益。”

值得一提的是，在跨省游表現(xiàn)低迷期間，本地游、周邊游迎來高潮。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言，跨省游復(fù)蘇后，本地游的客流難免被分散，預(yù)計(jì)本地游市場將回歸理性。“預(yù)計(jì)游客的出行目的地增多后，本地游會迎來更多的挑戰(zhàn)，城郊民宿等旅游資源的價格以及客流量均將出現(xiàn)回落。但短途旅行的需求仍在，在中短假期期間本地游所受影響會相對有限。”

對于部分城郊民宿的運(yùn)營人員而言，跨省游復(fù)蘇也能夠帶來新的機(jī)會。位于北京延慶界碑石村的民宿“熙熙憲憲de樂園”主理人劉添文表示，一方面來看，他所管理的民宿有望迎來更廣闊的市場，而非僅限于服務(wù)本地游客；另一方面，市場挑戰(zhàn)的加劇也更能激發(fā)出從業(yè)者提升服務(wù)質(zhì)量的熱情，他計(jì)劃通過在不同季節(jié)提供不同的季節(jié)性服務(wù)，來強(qiáng)化自身競爭力，從來獲得更多的市場份額。

中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔告訴記者，未來旅游產(chǎn)業(yè)融入內(nèi)循環(huán)的程度仍會加深。在旅客出行信心恢復(fù)的過程中，游客出行的形式或仍將為以體驗(yàn)休閑為主的短途游，縱深化、高附加值的產(chǎn)品，以及周邊生態(tài)的打造上將持續(xù)填補(bǔ)市場空白；隨著本地游、周邊游與長線游相互迭代，旅游業(yè)能夠展現(xiàn)出承載起更多的擴(kuò)大消費(fèi)、提振市場、帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任。（李喬宇）