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2020年9月26日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，并發(fā)出通知，要求各地各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。這意味著各類型媒體行業(yè)要開始新一輪的改革，以適應(yīng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能時(shí)代所帶來的優(yōu)勢，同時(shí)加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。此舉為了促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，也另媒體人對(duì)未來發(fā)展趨勢有新的思考和研究。

自決定發(fā)布后，各級(jí)黨委和政府要強(qiáng)化資金保障，加強(qiáng)政策支持，形成政策保障體系，支持媒體深度融合發(fā)展。要強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，把推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展作為本地區(qū)本部門本單位落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容。要加強(qiáng)評(píng)估考核，加強(qiáng)督促檢查，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)狀；

中國自1994年接入互聯(lián)網(wǎng)之后，國內(nèi)的眾多的新聞媒體也開始關(guān)注并介入網(wǎng)絡(luò)。許多新聞媒體開始發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)版或電子版。1995年1月12日，《神州學(xué)人》雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河。1995年10月20日，《中國貿(mào)易報(bào)》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，以及中國新聞社香港分社的上網(wǎng)，標(biāo)志著中國新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程邁向新的一步。

自1995年以來的5年時(shí)間，中國各類新聞媒體上網(wǎng)的數(shù)量飛速增長。至1999年底，中國上網(wǎng)報(bào)紙近1000家，上網(wǎng)的廣播電視機(jī)構(gòu)近200家。目前國內(nèi)有獨(dú)立域名的網(wǎng)上報(bào)紙占報(bào)紙總數(shù)的42.6%；上網(wǎng)的全國性報(bào)紙56種，占全國性報(bào)紙總數(shù)211種的26.5%；全國性報(bào)紙中1/4強(qiáng)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上安了家。網(wǎng)民人數(shù)也迅速增長，至2000年12月，已擁有網(wǎng)民2100萬。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大體形成三種模式，一是《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性。這方面有了很大改觀，其中一個(gè)表現(xiàn)，就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱為“人民網(wǎng)”，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱為“新華網(wǎng)”等。它代表了單一的傳統(tǒng)新聞媒體尋找網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程中的途徑與規(guī)律的模式。第二種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞、上海東方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于地方性傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合，并試圖按現(xiàn)代企業(yè)的規(guī)則運(yùn)營。第三種是新浪網(wǎng)模式，是以新浪網(wǎng)站為代表的綜合性商業(yè)網(wǎng)站獲得發(fā)布新聞的權(quán)利，登載新聞的一種新型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類網(wǎng)站在我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初的表現(xiàn)引人注目。

二、將集中資源向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜

中國的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，作為一個(gè)發(fā)展近20年的傳播領(lǐng)域，已經(jīng)拉開新聞傳播的世紀(jì)序幕。當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)媒體所進(jìn)行的各種探索，從發(fā)展的角度看，都具有一種特別的意義。如果一定要對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展前景做出某種預(yù)言，那么，應(yīng)當(dāng)從中國國情出發(fā)，從業(yè)已形成的各種現(xiàn)實(shí)因素以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨向中去把握。由此言之，未來中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)顯現(xiàn)出以下前景和趨勢：

1、已經(jīng)形成的三種現(xiàn)有模式，將繼續(xù)發(fā)展，并著力探索網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和方向。在新聞信息的原創(chuàng)性上下功夫，逐漸壯大“移動(dòng)端媒體”的實(shí)力和特性，滿足社會(huì)信息化進(jìn)程的需要。

2、事業(yè)發(fā)展與體制創(chuàng)新結(jié)合，呈現(xiàn)在新體制基礎(chǔ)上運(yùn)作的媒體新景觀。特別是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上派生出來的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體，沒有體制創(chuàng)新作保證，新媒體的運(yùn)行將舉步維艱。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體的真正本性日漸顯現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展、移動(dòng)運(yùn)用逐漸推廣以及國際網(wǎng)絡(luò)化信息浪潮的推動(dòng)下，不遠(yuǎn)的將來，交互移動(dòng)端、多媒體傳播等將為人們提供更為便捷的服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的相互利用、相互融合勢在必然，在融合基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體找到更生之路，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體的發(fā)展也獲得強(qiáng)大的新聞人才競爭優(yōu)勢，壯大開發(fā)與利用社會(huì)資源的能力。

三、打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化

各大主流媒體應(yīng)團(tuán)結(jié)一起，推動(dòng)構(gòu)建全媒體對(duì)外傳播格局，向世界講好新時(shí)代中國故事，建設(shè)中國的國際話語，“不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。為此，需要各大媒體：

一、堅(jiān)持正確的政治方向，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)。無論媒體媒體形態(tài)如何演變，“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。”導(dǎo)向是所有媒體的根本。推動(dòng)融合發(fā)展，既要有革新，不斷革新理念、渠道、技術(shù)和機(jī)制；更要有堅(jiān)守，始終堅(jiān)守政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向。

二、增強(qiáng)創(chuàng)新活力，更加有力地“講好中國故事”。具體而言，要以策劃驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，要以特色驅(qū)動(dòng)表達(dá)創(chuàng)新，一方面，國際傳播的最大特色是突出“外”，工作語言是外語，主要受眾是外國人，在推進(jìn)融合發(fā)展過程中，要貼近國際關(guān)切、貼近國外受眾；另一方面，要順應(yīng)受眾信息獲取的趨勢，要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)手段創(chuàng)新，在融合時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，媒體要實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，必須堅(jiān)持“技術(shù)優(yōu)先”，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)領(lǐng)先”。

三、形成平臺(tái)合力，更加有效地提高國家文化軟實(shí)力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，社交媒體和技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)成為用戶使用時(shí)長增加和支出增長的主要受益者。近年來崛起的快手、今日頭條及其孵化的抖音以及國外的臉譜、推特等等，基本都沒有自主內(nèi)容生產(chǎn)，而是利用新媒體互聯(lián)互動(dòng)互通的優(yōu)勢，匯合萬千渠道，集聚用戶生產(chǎn)內(nèi)容，整合成一個(gè)巨大的傳播平臺(tái)，成為面向廣大受眾的信息入口，形成巨大的傳播力、影響力。通過在內(nèi)容傳播、分發(fā)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，他們以大數(shù)據(jù)為用戶建模，以人工智能推送為特點(diǎn)，在很大程度上滿足了用戶的不同信息獲取需求，改變了人們的閱讀習(xí)慣。因此，一方面，在做好“內(nèi)容生產(chǎn)商”、依托自身強(qiáng)大的采編資源和組織資源、權(quán)威的信息渠道和信息采集核實(shí)、分析解讀、專業(yè)報(bào)道的同時(shí)，強(qiáng)化與各傳播平臺(tái)的合作，滿足受眾對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的需要；另一方面，要力爭成為“平臺(tái)運(yùn)營商”，加強(qiáng)媒體間合作與交流，利用技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步讓“中國聲音”抵達(dá)國際輿論場。