編者按
自從山東淄博、哈爾濱、甘肅天水等地火出圈后，發(fā)展文旅，成為了很多地方的“一把手工程”。聚人氣、吸財(cái)氣，文旅這支四兩撥千斤的杠桿，誰(shuí)能撬動(dòng)，誰(shuí)就知道它有多香。
不過(guò)很多人存在一個(gè)誤解，以為發(fā)展文旅，只能是老天爺賞飯吃，那個(gè)地方，得有好山好水，得有特色美食，如果沒(méi)山水，也沒(méi)美食，至少也得有讓人尖叫的民俗活動(dòng)。
其實(shí)，文旅的可能性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出很多人的想象。比如東莞，你以為它只是制造業(yè)強(qiáng)市，這里的工業(yè)經(jīng)濟(jì)版圖上，固然臥虎藏龍，但它同時(shí)也是大灣區(qū)人氣最旺的文旅城市，而且，它的文旅走出了獨(dú)一無(wú)二的“東莞風(fēng)”。
如果你上小紅書(shū)或者抖音搜“東莞旅游”，現(xiàn)在大家種草的打卡地，不僅有觀音山、華為小鎮(zhèn)、可園博物館、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館，還有祈祈鞋業(yè)工廠直銷(xiāo)中心、慕思集團(tuán)睡眠博物館、太糧米飯?zhí)街^。
制造基地在東莞搖身一變，成為了人流如織的旅游勝地?？梢哉f(shuō)，把第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸，將領(lǐng)先的工業(yè)經(jīng)濟(jì)與深厚的人文底蘊(yùn)結(jié)合，在發(fā)展工業(yè)文旅的實(shí)踐里，東莞將自己的“硬工業(yè)”轉(zhuǎn)化為了“軟實(shí)力”，走出了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的第三條道路。
一、工業(yè)文旅，關(guān)鍵是“工業(yè)”
工業(yè)文旅的第一個(gè)關(guān)鍵詞，不是文旅，而是工業(yè)。
東莞能走“工業(yè)文旅”的升級(jí)之路，是因?yàn)橛袕?qiáng)大的工業(yè)經(jīng)濟(jì)背書(shū)。2024年上半年，東莞交出的“成績(jī)單”上留有八個(gè)大字：世界工廠，穩(wěn)穩(wěn)向新。
分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，報(bào)告期里，東莞第一產(chǎn)業(yè)增加值為16.61億元，同比下降5.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為3310.78億元，同比增長(zhǎng)9.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為2359.41億元，同比增長(zhǎng)0.6%。
經(jīng)濟(jì)數(shù)字至少說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：第一，東莞作為傳統(tǒng)工業(yè)城市的底色不變；第二，當(dāng)全國(guó)各地都把第三產(chǎn)業(yè)，尤其是文旅服務(wù)業(yè)視為刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“第一或第二把手”時(shí)，東莞發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，還需要“添一把火”。
先看第一個(gè)問(wèn)題。
2024年上半年，東莞全市規(guī)模以上工業(yè)增加值2513.36億元，同比增長(zhǎng)10.0%。細(xì)分至行業(yè)里，“五支四特”產(chǎn)業(yè)中，電子信息制造業(yè)以19.9%的增速，遠(yuǎn)超包裝印刷、化工制造及造紙等。具體來(lái)看，智能手表、路由器、5G手機(jī)及集成電路等，正成為東莞出口產(chǎn)品的主力軍，其產(chǎn)量分別增加了135.8%、96.1%、33.4%和20.6%。
而二十年前，東莞承接著日韓制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，憑借“三來(lái)一補(bǔ)”，形成了以服裝、玩具、鞋類(lèi)、塑膠制品、家具等多種簡(jiǎn)單工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)格局。二十年后，電子工業(yè)產(chǎn)品陸續(xù)成為東莞工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重頭戲，說(shuō)明這座外向型城市，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)變局有著天然靈敏的嗅覺(jué)。
產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與洗牌為東莞外貿(mào)注入新動(dòng)能，但也留下了一個(gè)問(wèn)題，那些曾經(jīng)讓東莞人民掘得第一桶金的舊產(chǎn)業(yè)、舊設(shè)備、舊園區(qū)，應(yīng)該如何被新東莞接納為城市記憶？
二、“老派”文旅，怎么吸引“新潮”消費(fèi)？
再來(lái)說(shuō)第二個(gè)問(wèn)題。
上半年，東莞第三產(chǎn)業(yè)增速緩慢，是因?yàn)楫?dāng)?shù)厝宋牡滋N(yùn)不夠深厚嗎？
顯然不是。
從前提起東莞文旅，往往會(huì)想到騎樓林立的石龍中山路、歷史悠久的象塔街、古色古香的南社明清古村落……就算你對(duì)這些廣府文化的具象表達(dá)并不熟悉，但至少，提起東莞歷史，你印象最深刻的一定是林則徐虎門(mén)銷(xiāo)煙。
這些典故和廣府文化構(gòu)成了東莞深厚的人文底蘊(yùn)，讓她呈現(xiàn)出“硬核”工業(yè)城市以外，古典、莊嚴(yán)的另一面。
但與此同時(shí)，文旅也不是光靠這些城市歷史痕跡能完全支撐的。今天的文旅工作，其實(shí)比以外任何時(shí)候都要難，更需要機(jī)緣。就像同樣是工業(yè)重鎮(zhèn)的山東淄博，誰(shuí)能想到他還能憑借燒烤一夜間火爆全國(guó)。
在消費(fèi)緩慢復(fù)蘇和降級(jí)并道而行的大環(huán)境里，旅游消費(fèi)成為現(xiàn)在的年輕人為數(shù)不多愿意花錢(qián)的項(xiàng)目。所以，在抖音、微博等社交平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各地的文旅官方都卯足了勁在“整活”。
而今天的年輕人對(duì)旅游目的地的選擇，有一大特點(diǎn)：既要能溫故，又要能知新。最好既有古色古香的文化小鎮(zhèn)，讓年輕人從繁忙的都市生活短暫逃離出來(lái)，又要有音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、脫口秀等各種新潮文化形式，讓年輕人時(shí)刻享受新奇的“現(xiàn)代生活”。
這對(duì)文化老區(qū)和歷史遺跡資源豐富的東莞來(lái)說(shuō)，就帶了另一個(gè)新的問(wèn)題：如何能在舊的城市文旅資源里長(zhǎng)出新意？
三、工業(yè)文旅出圈，東莞有三大秘訣
答案藏在上半年?yáng)|莞文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)里。
今年上半年，東莞市接待游客2430.23萬(wàn)人次、旅游收入207.25億元；入境游人數(shù)逐月遞增，上半年?yáng)|莞市接待入境游客21.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)366.69%。
文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，一半來(lái)自于52場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)等各種極具時(shí)代感的創(chuàng)意活動(dòng)和創(chuàng)意小鎮(zhèn)，一半來(lái)自于傳統(tǒng)工業(yè)“煥新”，帶來(lái)的消費(fèi)刺激。
將傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)改造為富有現(xiàn)代感的文旅新區(qū)，是東莞在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)整理舊產(chǎn)業(yè)資源的方法，也是讓舊的城市文旅資源長(zhǎng)出新意的解法。
比如，坐落在東莞莞太路一側(cè)的厚街時(shí)光創(chuàng)意街區(qū)，上世紀(jì)八九十年代，這里曾是厚街鎮(zhèn)寮廈社區(qū)第一工業(yè)區(qū)。
過(guò)去，到內(nèi)地掘金的臺(tái)商和港商在這里建立了一座座工廠，太鼎手袋廠、梁氏手袋廠、宏凱藝品廠、陸鑫機(jī)械廠、彩樂(lè)電子廠等等，寫(xiě)下了東莞的第一筆工業(yè)印記。隨著制造產(chǎn)業(yè)繼續(xù)往勞動(dòng)力更低廉的中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，曾經(jīng)人滿(mǎn)為患的工業(yè)園區(qū)逐漸人去樓空，只留下刻滿(mǎn)歷史痕跡的工業(yè)建筑。
但東莞沒(méi)有讓它閑置太久。自2023年10月起，厚街時(shí)光創(chuàng)意街區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放。時(shí)光展廳、時(shí)光劇場(chǎng)、大草坪、咖啡館、NICEID籃球公園取代了古老的流水線，成為園區(qū)新主角，吸引越來(lái)越多的游客打卡消費(fèi)。
同時(shí)，厚街時(shí)光同樣保留著過(guò)去，生產(chǎn)施工中的腳手架、舊有建筑的最大化保留，這些古老的工業(yè)元素在新時(shí)代重新煥發(fā)出活力，反而成為創(chuàng)意街區(qū)的專(zhuān)有點(diǎn)綴。
再比如，坐落在東莞厚街的太糧米飯?zhí)街^，是太糧集團(tuán)精心打造的一座融合現(xiàn)代大米產(chǎn)業(yè)文化與世界米飯文化的體驗(yàn)式博物館。在這里，米飯?zhí)街^融合3D和VR技術(shù)，讓游客了解“從一粒種子到一碗米飯”的全過(guò)程。
另一邊，慕思集團(tuán)的睡眠博物館，集文化、科普、藝術(shù)和體驗(yàn)為一體，運(yùn)營(yíng)各類(lèi)多媒體創(chuàng)意藝術(shù)裝置等科技手段，讓展品打破展柜限制，為游客提供了一個(gè)沉浸式了解學(xué)習(xí)睡眠文化的大眾化平臺(tái)。
厚街時(shí)光、米飯?zhí)街^、睡眠博物館、徐福記智能工廠……工業(yè)文旅既是東莞工業(yè)經(jīng)濟(jì)往服務(wù)業(yè)的自然延伸，又是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新再造，是東莞硬工業(yè)上的“軟實(shí)力”。
而東莞之所以“干活”工業(yè)文旅，有這樣幾個(gè)秘訣：
第一，“變廢為寶”。
作為一座傳統(tǒng)工業(yè)文化厚植的城市，產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代是不可規(guī)避的歷史潮流。但東莞并沒(méi)有讓舊產(chǎn)業(yè)資源淪為“歷史眼淚”，而是積極找到工業(yè)與文旅的結(jié)合點(diǎn)，把傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延申做長(zhǎng)，做大做全。
第二，“活用民間力量”。
參照既有經(jīng)驗(yàn)，歷史文化街區(qū)的改造往往由政府主導(dǎo)策劃，但東莞最出圈的厚街時(shí)光，項(xiàng)目主理人是年僅34歲的香港人。在這背后，是東莞的開(kāi)放與包容，讓民間力量最大化參與城市改造，才讓改造和設(shè)計(jì)更加自由，也讓厚街時(shí)光更迎合年輕人的喜好。
第三，“把工業(yè)擺到臺(tái)前”。
制造業(yè)決定了人們?nèi)绾紊?、如何工作、如何思考，而這一決定邏輯藏在大多數(shù)人接觸不到的生產(chǎn)環(huán)節(jié)里。但東莞工業(yè)文旅把制造業(yè)流程從幕后移到臺(tái)前，把傳統(tǒng)工廠風(fēng)格與現(xiàn)代生活融合，既讓消費(fèi)者了解到東莞的工業(yè)氣質(zhì)從何而來(lái)，又能知曉這座城市正在進(jìn)行怎樣的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。
本質(zhì)上，東莞的工業(yè)文旅是一場(chǎng)由城市為主導(dǎo)，向外輸出的文化教育，能夠真切地完成對(duì)城市發(fā)展“溫故知新”的有效閉環(huán)。
如今，文旅在全國(guó)掀起風(fēng)潮，而東莞工業(yè)文旅能做起來(lái)，有時(shí)運(yùn)的饋贈(zèng)，有城市底蘊(yùn)的累積，更有東莞人不懈的探索和努力。
硬漢也有柔情。
只要走過(guò)那條長(zhǎng)長(zhǎng)的東莞厚街，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)東莞人搞工業(yè)行，搞工業(yè)文旅更行！
（文章來(lái)源：“瀟湘經(jīng)略”，作者：瀟湘）
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