王牌智庫(kù)||城市形象設(shè)計(jì)案例研究：波爾圖——“色彩為城市代言”的典范
時(shí)間:2018-05-28來源:王牌智庫(kù) 作者:acebm 點(diǎn)擊:
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【閱讀原文】放眼國(guó)內(nèi)，伴隨著近年來轟轟烈烈的城市建設(shè)，城市的面貌卻日趨雷同，出現(xiàn)千城一面、千城一色的現(xiàn)象，城市視覺形象散亂，視覺體系缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，建設(shè)雷同，缺乏個(gè)性和地方特色，使城市面貌和城市形象大打折扣。
本文通過對(duì)波爾圖城市視覺形象與城市色彩運(yùn)用的剖析和解讀，希望從中吸取與借鑒設(shè)計(jì)思想與方法的精髓，對(duì)中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)有所啟發(fā)。
文章節(jié)選自王牌城市形象設(shè)計(jì)院專題研究成果《讓色彩為城市代言—論波爾圖城市視覺形象設(shè)計(jì)與城市色彩》
數(shù)據(jù)——人主要以“視覺”感知世界
有研究證明，作為一個(gè)健康人，視覺感知占據(jù)了人類感知系統(tǒng)的主體，人所接收到的外界信息83%都來自視覺。
在造型與色彩兩大視覺形象構(gòu)成要素中，人類對(duì)色彩的敏感度為80％，而對(duì)造型的敏感度僅為20％，這表明色彩是影響視覺感知的第一要素。
研究“城市色彩”的意義
當(dāng)我們談及一個(gè)城市的城市形象時(shí)，首先浮現(xiàn)腦海的大多是這個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物、城市整體色彩、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等視覺方面的元素。在城市形象設(shè)計(jì)中，視覺因素具有最直觀的效應(yīng)，是城市形象的主體。
因而，從色彩的角度考慮城市形象是城市視覺形象設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)之一，城市色彩具有很強(qiáng)的識(shí)別和調(diào)節(jié)作用，并能傳遞城市特有的形象內(nèi)涵和人文情懷，所以，城市視覺形象設(shè)計(jì)與城市色彩是一個(gè)非常值得探究的課題。
波爾圖城市發(fā)展進(jìn)程
波爾圖，位于杜羅河北岸，是葡萄牙北部最大的城市，也是葡萄牙第二大城市，僅次于首都里斯本，在拿破侖時(shí)代，被稱為“不可征服之城”。
波爾圖城市始建于5世紀(jì)，早在葡萄牙建國(guó)之前就有人定居，711年，摩爾人來到了這里，建立了活瑪教堂，從此，這座城市成為了北部基督教和南部阿拉伯世界商業(yè)交換的聚集地。
12世紀(jì)，城市分為北部文化區(qū)和南部商業(yè)區(qū)兩部分。13世紀(jì)，波爾圖工業(yè)主要有制鹽業(yè)、鑄造業(yè)，最早的熱電廠也建于此時(shí)。15世紀(jì)，逐漸發(fā)展為重要港口和商業(yè)、手工業(yè)中心。16—18世紀(jì)，為葡萄牙聯(lián)系西歐的貿(mào)易港口。19世紀(jì)，波爾圖開始了工業(yè)革命。1855年，當(dāng)?shù)亟ǔ闪斯舱彰髟O(shè)施，同期也建立了許多工廠、資產(chǎn)階級(jí)住宅區(qū)以及一些寬敞的馬路，由此波爾圖變成了一個(gè)工商業(yè)城市。
到了19世紀(jì)末，波爾圖已擁有種類齊全的商業(yè)和服務(wù)業(yè)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝丝诘脑黾印倪@里曾經(jīng)誕生了葡萄牙的六位國(guó)王，也建立了這個(gè)國(guó)家的第一所大學(xué)，波爾圖大學(xué)，同時(shí)這也是歐洲最古老的大學(xué)之一。
波爾圖地處濱海平原屬于海洋性溫帶闊葉林氣候，冬季溫暖濕潤(rùn)，夏季相對(duì)干燥涼爽。土壤肥沃，附近為重要農(nóng)業(yè)區(qū)，盛產(chǎn)葡萄、橄欖、柑橘，同時(shí)也是葡萄牙的玫瑰花和山茶花種植地之一。更為重要的是，波爾圖是杜羅河上游葡萄酒的集散地，享有"酒市"美稱，品質(zhì)甘醇，頗有名聲的波特酒被譽(yù)為葡萄牙的"第一大使"。
波爾圖城市印象
地標(biāo)建筑：牧師塔
牧師塔在老城區(qū)各個(gè)角度幾乎都能看到，登上牧師塔塔頂，可將波爾圖老城區(qū)所有美景盡收眼底。
佛蘭西斯科教堂是波爾圖最重要的哥特式建筑，也是歐洲最奢華的教堂之一。教堂內(nèi)部的橫梁、柱子、雕刻皆用黃金覆蓋，一些沒有用黃金點(diǎn)綴的部分，如寬肋哥特式拱門的建筑材料也是價(jià)格不菲的大理石。地下的博物館里則收藏了大量從前修道院流傳下來的寶物，在1910就被定級(jí)為國(guó)家文物。
唐·路易斯一世大鐵橋，位于波爾圖中心，橫跨杜羅河，連接著波爾圖北岸老城區(qū)和南部加亞新城，由巴黎埃菲爾鐵塔的設(shè)計(jì)師——亞歷山大·古斯塔瓦·艾菲爾設(shè)計(jì)，1886年建成，距今已經(jīng)有132年的歷史。這座大鐵橋高44.6米，跨度達(dá)385.25米，橋分為上下兩層，上層行駛地鐵，下層用于車輛交通，兩層都設(shè)計(jì)了人行道，供游人欣賞杜羅河的美景。唐·路易斯一世大鐵橋是歐洲最大的拱形橋之一，也是世界上跨度最大的鐵橋之一。
文化：彩繪瓷磚，更偏愛藍(lán)白瓷磚畫
彩繪瓷磚并非葡萄牙首創(chuàng)，但將它與建筑物及景觀大面積裝飾性使用是葡萄牙發(fā)明和創(chuàng)造的。
利用彩繪瓷磚的顏色和光線的價(jià)值對(duì)建筑墻體進(jìn)行裝飾，將彩繪瓷磚與建筑內(nèi)部及城市景觀有機(jī)結(jié)合在一起，形成了獨(dú)特的視覺藝術(shù)，也形成了世界獨(dú)一無二的藝術(shù)風(fēng)格。
圣本托火車站”全國(guó)最美的火車站”1916年建成，車站內(nèi)部墻壁上鑲嵌著兩萬多塊藍(lán)白瓷磚畫，大部分反映的是葡萄牙交通史和王室生活的主題。
波爾圖城市色彩與城市視覺形象設(shè)計(jì)
波爾圖——藍(lán)色世界
歷史的積淀、文化的底蘊(yùn)使得波爾圖成為一個(gè)藍(lán)色的世界，作為一個(gè)港口城市，靠近藍(lán)色的大西洋，藍(lán)色的杜羅河穿城流過，藍(lán)色的海岸線是城市具有代表性的獨(dú)特面貌。
而作為波爾圖文化載體的藍(lán)白瓷磚畫，記錄著國(guó)家輝煌的歷史，講述著城市的過去和現(xiàn)在，也寄托著未來城市發(fā)展的方向。
不論是藍(lán)白瓷磚畫還是藍(lán)色海岸線，藍(lán)色已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的精神寄托，書寫了城市的歷史，也鐫刻了波爾圖人的生活印記。
所以藍(lán)色作為波爾圖的主體城市色彩，符合城市發(fā)展理念和人文需求，具有深遠(yuǎn)和長(zhǎng)久的戰(zhàn)略意義。
波爾圖——設(shè)計(jì)讓城市更“藍(lán)”調(diào)
波爾圖的城市視覺形象設(shè)計(jì)，延伸和拓展了藍(lán)色的內(nèi)涵，更好地展現(xiàn)了城市形象，突顯城市特色，提升城市品格。
整套視覺形象設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、信息量充足，主要從藝術(shù)形式及表現(xiàn)手法等方面體現(xiàn)波爾圖的城市風(fēng)貌和歷史文化，讓居民和游客都可以產(chǎn)生情感共鳴。
以藍(lán)色為基調(diào)，瓷磚畫的歷史為內(nèi)容采集點(diǎn)，線條式的信息為講述方式，讓人印象深刻的同時(shí)也急不可待地想去了解關(guān)于波爾圖的一切。
城市標(biāo)志是一個(gè)城市的識(shí)別符號(hào)，形象的縮影，也可以說是一個(gè)城市的靈魂，它如同一張城市的名片，是城市特質(zhì)和追求的最直觀、最濃縮的表現(xiàn)。
波爾圖的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來源于城市中無處不在的藍(lán)白瓷磚畫，雖然城市中有不同特征，不同幾何形狀的彩色瓷磚，但是只有藍(lán)白瓷磚畫表達(dá)了城市的故事，具有紀(jì)念意義，體現(xiàn)出波爾圖的城市特質(zhì)。
城市標(biāo)志的主體形象是74個(gè)相互聯(lián)系的圖標(biāo)組成的一個(gè)可視化的整體，代表著城市和人們生活的。74個(gè)圖標(biāo)可以不斷組合，不同的組合可以讓人們感受不同的故事、不同的城市景觀和不一樣的生活片段。同時(shí)這個(gè)標(biāo)志又是個(gè)開放的設(shè)計(jì)，因?yàn)槌鞘性诓粩喟l(fā)展，城市視覺形象也會(huì)在一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境中成長(zhǎng)。最終的標(biāo)志采用動(dòng)態(tài)形式，將不同的圖標(biāo)和城市名稱相組合，動(dòng)靜結(jié)合，彼此協(xié)調(diào)，相得益彰，是波爾圖標(biāo)志獨(dú)特的創(chuàng)意部分。
波爾圖城市標(biāo)志設(shè)計(jì)完整的體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐某鞘欣砟?、城市精神以及生活方式等信息，而且兼具美觀、韻律等多種設(shè)計(jì)美學(xué)原則。但設(shè)計(jì)只有應(yīng)用到具體的生活中才能實(shí)現(xiàn)它真正的價(jià)值。為了使城市標(biāo)志與色彩更好地延伸與廣泛的傳播，74個(gè)圖標(biāo)的完美組合，依然采用線條概括的形式與整塊的藍(lán)色背景，不同風(fēng)格的形式搭配展示，將其應(yīng)用到宣傳海報(bào)、戶外廣告及波爾圖的主要交通工具，地鐵的車身裝飾上。讓城市視覺形象的基礎(chǔ)部分更加人性化，富有生命力，起到了很好的宣傳效應(yīng)。整套應(yīng)用系統(tǒng)繼續(xù)拓展和延伸藍(lán)色所蘊(yùn)含的獨(dú)特的城市印記，形成統(tǒng)一的視覺效應(yīng)，讓人耳目一新，同時(shí)城市形象也深入人心，給人以前來觀光的向往和積極向上的印象，很好地傳達(dá)了波爾圖的城市理念及獨(dú)特的人文歷史。
結(jié)語
一座城市所承載的信息量是非常巨大的，環(huán)境是復(fù)雜多樣的，城市的視覺形象設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠湔?、重組特色資源，向社會(huì)和群眾傳播信息，服務(wù)于不同的受眾群體，為城市創(chuàng)建優(yōu)異的環(huán)境秩序。因此，城市視覺形象設(shè)計(jì)在城市形象的塑造中顯得頗為重要。在城市視覺形象設(shè)計(jì)中，城市標(biāo)志設(shè)計(jì)要與城市環(huán)境相結(jié)合，與城市象征相統(tǒng)一，保持城市文化的延續(xù)和創(chuàng)新。提高城市的品味、形象與競(jìng)爭(zhēng)力，城市形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。
具體的說，一是要注重本地文化的傳承，從本地的特色出發(fā)，體現(xiàn)傳統(tǒng)的歷史本色。二是要注重文化的融合，挖掘獨(dú)特的城市個(gè)性，形成別具特色的地方風(fēng)格。三是要注重文化的發(fā)展，突出鮮明的時(shí)代氣息。其次，詮釋城市發(fā)展理念是城市色彩在城市視覺形象設(shè)計(jì)中所具備的一個(gè)重要使命。城市色彩在一定程度上可以營(yíng)造宜人的生活空間，塑造城市文化的歸屬感。人們看到相關(guān)的色彩后，能夠聯(lián)想到與之相關(guān)的城市面貌和城市形象，延續(xù)人們對(duì)城市的記憶。城市色彩是特殊的語言表達(dá)方式，它需要提煉和分析，客觀地反映了城市的文化意識(shí)、社會(huì)風(fēng)尚及城市風(fēng)貌等方面的現(xiàn)實(shí)狀況，色彩的合理運(yùn)用對(duì)構(gòu)建美好的城市形象有著強(qiáng)烈的象征意義。同時(shí)，要充分考慮其應(yīng)用系統(tǒng)，將設(shè)計(jì)應(yīng)用到具體的周邊事物中，讓城市視覺形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分實(shí)現(xiàn)應(yīng)用價(jià)值，讓整個(gè)城市形成和諧統(tǒng)一的視覺形象，給人留下別具一格的印象，達(dá)到宣傳推廣，增強(qiáng)城市吸引力的作用，從而促進(jìn)城市的發(fā)展與繁榮。
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