王牌閱官|(zhì)|跟南京市長藍(lán)紹敏學(xué)習(xí)如何當(dāng)好“城市營銷員”
時間:2018-05-03來源:人民網(wǎng)-江蘇頻道 作者:acebm 點擊:
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【閱讀原文】漢族，1964年1月生，廣東大埔人，在職研究生學(xué)歷，理學(xué)博士學(xué)位，高級政工師，1984年3月加入中國共產(chǎn)黨，1985年7月參加工作。
現(xiàn)任南京市委副書記、市長、南京市江北新區(qū)管委會主任（兼）。
王牌智庫觀點：黨政主官要當(dāng)好“城市營銷員”
法國總統(tǒng)希拉克曾說“自己的工作是一名營銷員，如何把法國成功地營銷給世界”。藍(lán)紹敏在塑造宿遷、泰州、南京三地城市形象上的實踐軌跡，更是有力證明了城市營銷對城市宣傳的重要性。足見，主政者主動營銷國家及城市的使命擔(dān)當(dāng)和良好效果。
各地黨政主官如何當(dāng)好城市營銷員，對于成功“開局”城市形象傳播至關(guān)重要。王牌智庫認(rèn)為，黨政主官進行“城市營銷”的前提在于用心經(jīng)營城市，精準(zhǔn)把握市情，科學(xué)決策城市發(fā)展定位及方向，才能精準(zhǔn)傳遞城市形象，為城市發(fā)展積極造勢、贏得空間。
科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)推介會
第一句話，要財富來南京——南京又稱金陵，是一個埋金藏銀的寶地。這里虎踞龍盤、鐘靈毓秀，選擇南京，就是選擇財富，選擇發(fā)達!
第二句話，愛生活來南京——南京又名建康，是一個生態(tài)宜居的美地。這里江闊水清、綠樹成蔭，選擇南京，就是選擇健康，選擇舒心!
第三句話，想成功來南京——南京又叫建業(yè)，是一個建功立業(yè)的福地。這里空間巨大、機遇眾多，選擇南京，就是選擇成功，選擇未來!”
4月19日，南京市在上海開了一場科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)推介會，履新市長三個月的藍(lán)紹敏巧解南京“別名”吸粉無數(shù)，他用了頗具彩頭的“三句話”為南京代言。這是藍(lán)紹敏的風(fēng)格。
不管招商引資還是招才引智，黨政主官都是一座城市天然的形象大使，對營商環(huán)境和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的打造提升肩負(fù)重任。南京是藍(lán)紹敏繼宿遷、泰州之后主政的江蘇第三個設(shè)區(qū)市，梳理他在塑造三地城市形象上的實踐軌跡可謂一脈相承，個性鮮明。
從“宿遷三寶”到“泰州三寶”
用語討彩，言簡義豐，從“宿遷三寶”到“泰州三寶”，足見藍(lán)紹敏深諳城市形象的傳播之道。
1964年出生的藍(lán)紹敏大學(xué)讀的是南京航空學(xué)院，原來的職業(yè)理想是做一名航空工程師，學(xué)校社團的歷練將他的人生導(dǎo)向了仕途。青年藍(lán)紹敏在歷經(jīng)多個基層崗位鍛煉后，于35歲時獲任縣級市如皋市長，37歲躋身南通市委常委。10年后，他迎來首個設(shè)區(qū)市主政機會。2011年5月，藍(lán)紹敏從南通市委常委、常務(wù)副市長任上交流到宿遷，先任市長，后任市委書記。
宿遷建市晚，經(jīng)濟底子薄，招商引資成為拉動增長的不二法門。2011年開始，宿遷每年組織經(jīng)貿(mào)洽談會，并重點面向?qū)ε_招商。如何精準(zhǔn)把握市情，清晰傳遞城市形象，成為藍(lán)紹敏的一道必備課題。
“長三角的區(qū)位，大西部的政策，新宿遷的成本。”2012年11月2日，宿遷市長藍(lán)紹敏在蘇北投資環(huán)境及招商項目說明會上這樣推介宿遷:“年僅16歲的宿遷有三寶——英雄、美酒、生態(tài)好，宿遷是西楚霸王項羽的故鄉(xiāng)，擁有洋河、雙溝兩大中國名酒，空氣質(zhì)量華東最佳。”他還從漢字的構(gòu)成入手拆解“宿遷”，稱它是發(fā)財?shù)牡胤剑?ldquo;帶來一百，帶走一千”。
在宿遷工作的3年多時間里，藍(lán)紹敏每每出席招商推介場合，盡管說詞有所變化，親商安商富商的態(tài)度一以貫之，努力把一個文化底蘊深厚、區(qū)位優(yōu)勢獨特、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、發(fā)展勢頭強勁的宿遷形象傳遞出去。
2014年7月，藍(lán)紹敏從蘇北宿遷調(diào)任蘇中泰州市委書記，直至去年3月底升任江蘇省副省長，在泰州任期2年8個月。官方對其主政泰州的工作評價這樣說:任泰州市委書記以來，藍(lán)紹敏同志緊密結(jié)合泰州實際，確立“醫(yī)藥名城、港口名城、文化名城、生態(tài)名城”的城市發(fā)展定位，堅持一張藍(lán)圖繪到底，全面推進“思想再解放、項目大突破、城建新提升”三大主題工作，努力為泰州長遠(yuǎn)發(fā)展打牢堅實基礎(chǔ)。
除了“四個名城”的提法，坊間更為熟悉的泰州城市標(biāo)簽則是“泰州三寶”和那句朗朗上口的“泰州太美，順風(fēng)順?biāo)?rdquo;。2015年3月全國兩會期間，藍(lán)紹敏做客人民網(wǎng)訪談時就曾說道:“泰州是個好地方，城市形象宣傳叫‘泰州太美、順風(fēng)順?biāo)?rsquo;。我也經(jīng)常對朋友們推薦，泰州有三寶:健康、財富、運氣好。”
1個多月后，“泰州太美”全國知名晚報、都市報泰州行活動舉辦，藍(lán)紹敏現(xiàn)身說法對“泰州三寶”的概念做了闡述:“說‘健康’，因為這里是‘康泰之州’。泰州不僅有優(yōu)美的生態(tài)、健康的美食，還有最具特色的中國醫(yī)藥城。”“說‘財富’，因為這里是‘富泰之州’。泰州自古商賈云集，物產(chǎn)富饒。‘泰’字本意即為‘好運來’，也意味著小往大來。”“說‘運氣好’，因為這里是‘祥泰之州’。泰州歷來風(fēng)調(diào)雨順，安定祥和。這里人文薈萃，明賢輩出，是一個出領(lǐng)袖、出名人、出將軍的地方。”由是，泰州被賦予“康泰之州”“富泰之州”“祥泰之州”的城市形象亦借助傳媒之翼不脛而走。
從“泰州三張券”到“寧聚計劃”
招商需要好形象好環(huán)境，招才也如此。當(dāng)然，好形象好環(huán)境不是光靠說出來，更要做實在。記者注意到，為了招引人才，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，藍(lán)紹敏在城市推介方面還善用新媒體，敢于出奇招。
2012年10月18日，宿遷市長藍(lán)紹敏做客新浪微訪談在線回答網(wǎng)友提問，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為熱門話題之一。“我們的城市氣質(zhì)是‘我能我行我成功，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)一流’，我們一直為創(chuàng)業(yè)者提供最適宜創(chuàng)業(yè)的政策，我們在努力打造中國創(chuàng)業(yè)之城。”藍(lán)紹敏表示，為促進人才更好發(fā)展，當(dāng)?shù)刂贫速Y金、住房、辦公場所、股權(quán)融資等四大類11項扶持政策，全方位提供服務(wù)保障。
2014年4月，已任宿遷市委書記的藍(lán)紹敏帶隊到南京舉辦招才引智推介會。彼時，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄目正火，藍(lán)紹敏以“牽手宿遷開創(chuàng)未來”為題，從“宿遷之初體驗——英雄美酒生態(tài)好；宿遷之再判斷——不堵車、很方便、最干凈、玩不夠；宿遷之終選擇——要薪水更要成長空間”三個方面，全面生動、幽默風(fēng)趣地展示了一個生態(tài)環(huán)境好、政策機制優(yōu)、發(fā)展空間大的美好宿遷，創(chuàng)下了一個難得的城市傳播案例。5月份，藍(lán)紹敏和時任市長王天琦還通過官微@宿遷之聲以“藍(lán)天組合”漫畫肖像配發(fā)邀請?zhí)瑸榈诙盟捱w英才計劃網(wǎng)絡(luò)招聘會暨“五一”大型現(xiàn)場招聘會造勢。2個月后，藍(lán)紹敏轉(zhuǎn)任泰州市委書記。
2015年初，泰州市委市政府以“一號文件”推出“三張券”制度。用購房券吸引集聚人才，創(chuàng)新券引導(dǎo)企業(yè)做優(yōu)做強，創(chuàng)業(yè)券支持人才投資興業(yè)，這是藍(lán)紹敏主政泰州時拿出真金白銀扶持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的魄力之舉。按照政策，凡在泰州創(chuàng)業(yè)或全職在泰州工作的各類高層次人才以及首次來泰就業(yè)的高校畢業(yè)生，可以領(lǐng)到3萬-100萬元不等的購房券；創(chuàng)新券則變事后獎勵為事前引導(dǎo)，變重點扶持為普惠共享，所有企業(yè)都有機會享受5萬-100萬元的獎勵；創(chuàng)業(yè)券發(fā)放對象為有意到泰州創(chuàng)業(yè)的高層次人才及團隊，內(nèi)容包括10萬元創(chuàng)業(yè)啟動資金，50萬-200萬元的貸款貼息融資扶持資金，50萬-300萬元的項目資助資金。
相對模擬《非誠勿擾》為宿遷攬才，藍(lán)紹敏另一堪稱經(jīng)典的城市傳播案例是三八節(jié)送面膜。2016年3月8日，在京參加兩會的泰州市委書記藍(lán)紹敏于小組會議的間隙，拿出一款“印象泰州”面膜推薦給現(xiàn)場的女代表。市委書記為女代表送面膜的新聞一時賺足眼球刷了屏，連《人民日報》也點了贊。行家明白的是，藍(lán)紹敏送面膜只是噱頭，城市營銷乃是真意。
時光流轉(zhuǎn)，藍(lán)紹敏從泰州上調(diào)副省長不足一年即被派到省會南京工作，今年1月25日當(dāng)選南京市長。新來乍到便有一項工作需要他抓落實，這便是去年底南京市委全會定下的目標(biāo)，要將南京打造成為具有全球影響力的創(chuàng)新名城。繼被稱為“創(chuàng)新十策”的市委1號文件《關(guān)于建設(shè)具有全球影響力創(chuàng)新名城的若干政策措施》發(fā)布后，一攬子45個配套文件在藍(lán)紹敏到任后快速集中出籠，以青年大學(xué)生“寧聚計劃”為標(biāo)志的南京新一輪招才計劃和盤托出。
外地高校應(yīng)屆畢業(yè)生來南京面試，享受人均1000元“面試補貼”；研究生以上學(xué)歷、40歲以下的本科學(xué)歷以及高級工以上技能人才允許先落戶后就業(yè)……政策如麻，需要吆喝。“從路費到戶口，我們把這些門檻都砍掉了。要相信將來在南京，你的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，你的扎根成長，不光有空間還有最好的環(huán)境，這個環(huán)境不僅是薪酬體系、社會保障，還有職業(yè)成長發(fā)展空間。”今年3月的兩會，身為南京市長的藍(lán)紹敏不失時機地為南京的人才新政奮力鼓呼。
在藍(lán)紹敏看來，新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不走創(chuàng)新之路就沒有出路，建設(shè)創(chuàng)新名城首要注重創(chuàng)新生態(tài)的建設(shè)，“1號文件很多政策都是圍繞創(chuàng)新生態(tài)打造展開的，我們就是要鼓勵創(chuàng)新、允許試錯、寬容失敗”，要讓創(chuàng)業(yè)者感受到在南京創(chuàng)業(yè)就業(yè)只要努力就有成功機會。
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