這篇關(guān)于淄博“燒烤出圈”現(xiàn)象的考察報(bào)告，得到了河南的市委書(shū)記、縣委書(shū)記批示
時(shí)間:2023-05-31來(lái)源:未知 作者:acebm 點(diǎn)擊:
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抓住年輕人、用活互聯(lián)網(wǎng)、造勢(shì)燃爆點(diǎn)……淄博燒烤火出圈后，多地政商考察團(tuán)前往學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
5月1日-2日，河南省濮陽(yáng)市清豐縣委辦公室組建“淄博燒烤”專(zhuān)題調(diào)研組，一行3人赴淄博市開(kāi)展為期兩天的考察學(xué)習(xí)，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)芈毮懿块T(mén)、燒烤協(xié)會(huì)、燒烤店主、游客及當(dāng)?shù)厥忻竦热后w的實(shí)地走訪，形成6300余字的考察報(bào)告。
濮陽(yáng)市委書(shū)記萬(wàn)正峰，濮陽(yáng)市政協(xié)副主席、清豐縣委書(shū)記曹擁軍先后做出重要批示。萬(wàn)正峰在批示中寫(xiě)道，淄博燒烤出圈背后有很多值得我們學(xué)習(xí)研究思考借鑒的地方：抓住年輕人、用活互聯(lián)網(wǎng)、造勢(shì)燃爆點(diǎn)等等，需認(rèn)真吸收消化，創(chuàng)新升華，推動(dòng)濮陽(yáng)文旅站上新風(fēng)口。
報(bào)告詳細(xì)論述了淄博燒烤“出圈”經(jīng)過(guò)、 “出圈”做法 ，并總結(jié)五點(diǎn)“出圈”啟示，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展提出“出圈”建議。
全文如下，一起來(lái)看。
搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“新風(fēng)口”培育塑造清豐“新IP”——關(guān)于淄博“燒烤出圈”現(xiàn)象的考察報(bào)告
淄博市位于山東省中部，轄張店、淄川、博山、周村、臨淄5個(gè)區(qū)，桓臺(tái)、高青、沂源3個(gè)縣和淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)、淄博經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、文昌湖省級(jí)旅游度假區(qū)3個(gè)功能區(qū)，總面積5965平方公里，常住人口470.59萬(wàn)人，較濮陽(yáng)市大1700平方公里、多100萬(wàn)人。2022年，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4402.6億元，同比增長(zhǎng)4.7%；扣除留抵退稅因素后，一般公共預(yù)算收入完成401.77億元，同比增長(zhǎng)6.2%。是全國(guó)老工業(yè)基地、全國(guó)文明城市、資源枯竭型城市、中國(guó)琉璃之鄉(xiāng)。目前，全市共有593家較大規(guī)模的夜市、燒烤攤、大排檔。
近日，憑著“小餅、烤爐加蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤在網(wǎng)上迅速出圈，“進(jìn)淄趕烤”成為當(dāng)下最時(shí)尚的“網(wǎng)紅盛事”。據(jù)“旅游中國(guó)”數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，淄博住宿預(yù)訂量較2019年同期上漲800%，旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)超2000%，“五一”假期首日“北京南——淄博”高鐵票開(kāi)售一分鐘售罄，淄博快速登頂全國(guó)熱門(mén)景區(qū)榜首。三月份，淄博財(cái)政收入增幅躍居山東第三，比上月提升7個(gè)位次。
淄博是如何憑著“一串燒烤”，成為快速進(jìn)入全國(guó)人民視野的“網(wǎng)紅城市”的？帶著這樣的疑問(wèn)和思考，5月1日，清豐縣委辦公室組建“淄博燒烤”專(zhuān)題調(diào)研組，一行3人赴淄博市開(kāi)展為期兩天的考察學(xué)習(xí)，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)芈毮懿块T(mén)、燒烤協(xié)會(huì)、燒烤店主、游客及當(dāng)?shù)厥忻竦热后w的實(shí)地走訪，形成如下考察報(bào)告。
一
“出圈”經(jīng)過(guò)
2022年疫情期間，來(lái)自山東大學(xué)的1.2萬(wàn)名大學(xué)生被分到了淄博市進(jìn)行隔離，對(duì)大多數(shù)城市來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)不得不接受的任務(wù)而已。但是，淄博市卻在對(duì)待被隔離的學(xué)生身上，表現(xiàn)出了滿(mǎn)滿(mǎn)的關(guān)心和愛(ài)意，每天飯不重樣，發(fā)的水果都吃不完，尤其是臨別前一天，淄博市政府包下了全市所有的燒烤點(diǎn)，為他們安排了一頓淄博燒烤，并約定等到春暖花開(kāi)、疫情結(jié)束后請(qǐng)他們?cè)倩貋?lái)吃燒烤。今年3月初起，大學(xué)生懷著感恩之心、懷舊之情，帶著親朋好友相繼組團(tuán)重回淄博擼串，并通過(guò)朋友圈、抖音號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)照片、視頻，經(jīng)自媒體短暫發(fā)酵后，“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”迅速登上抖音同城熱搜。
淄博市很敏銳地抓住了這個(gè)熱點(diǎn)，并快速跟進(jìn)和行動(dòng)。美食博主和自媒體發(fā)現(xiàn)了淄博燒烤的流量密碼，紛紛前往打卡拍攝，由于當(dāng)?shù)卣目茖W(xué)應(yīng)對(duì)、燒烤商家的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)以及全城百姓的熱情好客，“蹭熱點(diǎn)”的各種自媒體，最后成為宣傳淄博的“生力軍”。自此，淄博燒烤在全國(guó)范圍內(nèi)“成功出圈”，燒烤成為淄博市城市IP。
二
“出圈”做法
（一）護(hù)航產(chǎn)業(yè)到位。1.成立燒烤協(xié)會(huì)。2023年3月10日，淄博市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布淄博將成立燒烤協(xié)會(huì)。2023年4月11日，淄博市燒烤協(xié)會(huì)登記成立。2.舉辦節(jié)慶活動(dòng)。淄博市2023年五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)。擬定2023年3月-11月為“淄博燒烤季”，并設(shè)置“金爐獎(jiǎng)”，引導(dǎo)企業(yè)積極改良工藝，規(guī)范經(jīng)營(yíng)水平。3.設(shè)立“燒烤行業(yè)一件事”服務(wù)專(zhuān)窗。當(dāng)?shù)卣?wù)大廳開(kāi)設(shè)“燒烤辦證專(zhuān)屬窗口”，實(shí)行信用審批“承諾即入”辦理模式，推行專(zhuān)窗辦理“綠色通道”，燒烤銷(xiāo)售類(lèi)食品經(jīng)營(yíng)許可可通過(guò)專(zhuān)窗加速一次辦理。4.建設(shè)燒烤城。20天的時(shí)間，依托海月龍宮物流港，新建一座占地100畝、可同時(shí)容納一萬(wàn)人就餐的新燒烤城。5.發(fā)放25萬(wàn)元燒烤消費(fèi)券。向全市80余家參加“金爐獎(jiǎng)”評(píng)選的燒烤店，定向發(fā)放燒烤消費(fèi)券25萬(wàn)元。
（二）服務(wù)游客到位。1.上線(xiàn)“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序。內(nèi)含出行地圖、文旅專(zhuān)線(xiàn)信息、燒烤店指南、住宿指南和景區(qū)等一系列旅游服務(wù)信息，設(shè)置“碼上說(shuō)馬上辦”入口，游客遇到問(wèn)題可以點(diǎn)擊填寫(xiě)相關(guān)訴求。2.發(fā)布燒烤地圖。由淄博市燒烤協(xié)會(huì)牽頭，發(fā)布一期淄博燒烤地圖，包括燒烤店相關(guān)介紹、地址、聯(lián)系方式、導(dǎo)航路線(xiàn)等內(nèi)容。3.開(kāi)通燒烤公交。對(duì)途經(jīng)燒烤店的常規(guī)線(xiàn)路進(jìn)行重新摸排，主城區(qū)42條常規(guī)公交線(xiàn)路覆蓋33家燒烤店，并專(zhuān)門(mén)新增了21條定制專(zhuān)線(xiàn)。4.設(shè)立“燒烤專(zhuān)列”。協(xié)調(diào)國(guó)鐵濟(jì)南局加開(kāi)濟(jì)南西至淄博間周末往返“燒烤游專(zhuān)列”，每周周五至周日加開(kāi)濟(jì)南西至淄博間G9321次、淄博至濟(jì)南西間G9322次動(dòng)車(chē)組列車(chē)。5.提供住宿優(yōu)惠。淄博市38處青年驛站全部向青年學(xué)生開(kāi)放，來(lái)淄實(shí)習(xí)、游玩、訪友的市外高校在校大學(xué)生，可享受每年4次、每次5天的半價(jià)入住。6.做好監(jiān)督管理。“五一”假期前后，在全市范圍內(nèi)對(duì)賓館酒店客房?jī)r(jià)格實(shí)行漲價(jià)幅度控制措施，參照三月份價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，明確規(guī)定價(jià)格漲幅不能超過(guò)50%，嚴(yán)厲查處哄抬價(jià)格行為。
（三）應(yīng)急處置到位。淄博市政府面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情，沒(méi)有沿襲部分地方政府堵、蓋、封等傳統(tǒng)應(yīng)對(duì)方式，一味回避問(wèn)題輿情，而是及時(shí)順應(yīng)、巧妙吸引流量。4月15日，一女子發(fā)視頻稱(chēng)，在淄博某賓館小房間住一晚收費(fèi)529元，價(jià)格與住房品質(zhì)明顯不符，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。該視頻被淄博市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)工作人員刷到后，第一時(shí)間到事發(fā)賓館了解情況，并主動(dòng)聯(lián)系該女子，退回不合理費(fèi)用，同時(shí)迅速研究出臺(tái)“五一”期間酒店漲價(jià)不超過(guò)三月份價(jià)格50%的指導(dǎo)意見(jiàn)。4月30日，一網(wǎng)友稱(chēng)在淄博燒烤中吃出刀片，市監(jiān)部門(mén)第一時(shí)間介入調(diào)查并進(jìn)行官方回應(yīng)“確有此事，但屬于偶發(fā)事件”，不但得到了廣大網(wǎng)友的理解，也對(duì)淄博市的坦誠(chéng)產(chǎn)生了好感。類(lèi)似的負(fù)面新聞還有，淄博市正視問(wèn)題不做袒護(hù)，一有問(wèn)題快速介入、秉公處理，并及時(shí)公開(kāi)處理結(jié)果，其坦誠(chéng)務(wù)實(shí)的作風(fēng)給大眾留下了良好印象，被網(wǎng)友感嘆真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技，負(fù)面新聞轉(zhuǎn)化成為了一次次的正面宣傳。
三
“出圈”啟示
“淄博燒烤”火爆出圈，不僅源于一個(gè)春天的約定，也源于大學(xué)生群體與淄博市政府的雙向奔赴、怦然心動(dòng)，更源于新媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的助力加油、“沉浸式”互動(dòng)、前瞻性引領(lǐng)。調(diào)研組認(rèn)為，一個(gè)城市“出圈”需要重點(diǎn)做好五方面工作。
一是抓住“年輕人”這個(gè)最活躍的群體。青年群體朝氣蓬勃、自帶流量、激情四射，有著強(qiáng)烈的創(chuàng)新求異心理，新生事物接受能力快，不甘于寂寞，喜歡嘗試探索。同時(shí)，擅長(zhǎng)使用“兩微一抖”等新媒體平臺(tái)，傳播表達(dá)能力極強(qiáng)，可以說(shuō)，年輕人關(guān)注什么、追捧什么，流量自然就到哪里，是網(wǎng)絡(luò)宣傳不二“主力軍”“急先鋒”。因此，如何打造出時(shí)尚活力和青年友好的城市形象、如何緊緊抓住青年人這一城市爆火的流量群體，是打造網(wǎng)紅城市的關(guān)鍵所在。
二是用好“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)最高效的傳播載體。網(wǎng)絡(luò)傳播具有便捷、迅速、互動(dòng)、多元、成本低等特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)超越指數(shù)級(jí)的“爆炸式”效應(yīng)。以淄博燒烤為例，截至4月25日，抖音話(huà)題“淄博燒烤”的視頻總播放量為102.8億次，全國(guó)13億人平均每人看7、8遍，可以說(shuō)“全網(wǎng)圍觀”；話(huà)題“淄博”播放量112億次；小紅書(shū)上“淄博燒烤”筆記已經(jīng)超過(guò)96萬(wàn)條；微博上，兩個(gè)月內(nèi)淄博霸榜18次。反觀淄博燒烤出圈現(xiàn)象，大學(xué)生打卡成為視頻流量引爆點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播成功放大了“網(wǎng)紅效應(yīng)”，淄博依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷(xiāo)，將潛在購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。
三是練好“運(yùn)營(yíng)力”這個(gè)最基本的本領(lǐng)。“爆紅”只是開(kāi)始，“長(zhǎng)紅”才是本事。如何能讓“走紅”變“長(zhǎng)紅”，穩(wěn)穩(wěn)的接住流量，考驗(yàn)著這個(gè)城市的運(yùn)營(yíng)能力。3月8日“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”登上抖音同城熱搜，3月10日淄博市政府即召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，推出舉辦燒烤節(jié)、發(fā)放燒烤券等7項(xiàng)措施，為淄博燒烤“出圈”拾柴添火、加持能量。結(jié)合大學(xué)生周末作息時(shí)間，動(dòng)用一切力量，協(xié)調(diào)國(guó)鐵濟(jì)南局每周五加開(kāi)“燒烤專(zhuān)列”。淄博文旅部門(mén)走進(jìn)燒烤專(zhuān)列開(kāi)展推介活動(dòng)，市文化和旅游局帶領(lǐng)區(qū)（縣）文旅局以及熱門(mén)景區(qū)代表向乘客推介文旅資源，網(wǎng)民分享坐高鐵被文旅局“投喂”的視頻再度帶動(dòng)傳播熱度，網(wǎng)民直言，看到淄博這樣的文旅局長(zhǎng)“羨慕嫉妒但不恨”。政府一波又一波的組合拳持續(xù)引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)民紛紛表示“這操作太圈粉了”“看得目瞪口呆”，淄博市的“順勢(shì)而上、主動(dòng)作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風(fēng)景，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)輿論話(huà)題C位。
四是激活“誠(chéng)信度”這個(gè)最稀缺的資源。淄博燒烤霸榜，為淄博“出圈”點(diǎn)燃了“導(dǎo)火索”，政府出臺(tái)系列政策，為淄博“出圈”提供了“有氧環(huán)境”，職能部門(mén)、市場(chǎng)主體和市民百姓營(yíng)造的誠(chéng)信環(huán)境，才是持續(xù)推動(dòng)“流量”變“留量”、“食客”變“游客”的不竭“燃料”。淄博“出圈”不同于以往網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“轉(zhuǎn)瞬即逝”的原因，就是在這里吃得放心、吃得舒心、玩得開(kāi)心、玩得安心。5月3日，“淄博大姐為12名外地游客免費(fèi)提供住宿”的新聞再度上榜百度熱搜，淄博這種熱情好客、誠(chéng)信友善的氛圍，即使連一處5A級(jí)景點(diǎn)都沒(méi)有，仍然令人神往。
五是答好“結(jié)合點(diǎn)”這個(gè)最難考卷。“出圈”不是目的，發(fā)展才是根本。如何利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，提升本地主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的知名度、美譽(yù)度，是運(yùn)營(yíng)一個(gè)城市走紅的“落腳點(diǎn)”。淄博燒烤“出圈”后，琉璃陶瓷產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，及時(shí)推出“燒烤”琉璃產(chǎn)品，各種肉串燒烤、青菜燒烤的琉璃制品，成為廣大游客爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品，在消費(fèi)的同時(shí)，也記住了琉璃陶瓷產(chǎn)業(yè)是淄博的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，記住了淄博博陶、華光陶瓷等陶瓷品牌，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)大了影響力，積蓄了潛在市場(chǎng)。另外，淄博借勢(shì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱度，面向北大、清華在校生推出“免費(fèi)游”，而據(jù)調(diào)研組了解，“免費(fèi)游”并非自由出行，而是圍繞就業(yè)體驗(yàn)給定了4條可供選擇的主題參觀線(xiàn)路，共計(jì)包括23個(gè)就業(yè)體驗(yàn)參觀點(diǎn)，實(shí)質(zhì)為“就業(yè)體驗(yàn)行”，做到了網(wǎng)紅熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。
四
“出圈”建議
（一）圍繞五大特色，吸引青年群體參與
1.圍繞“單拐舊址”，打造紅色I(xiàn)P。近年來(lái)，“8D魔幻之城”重慶、“盛唐密盒”西安、“橘子洲頭”長(zhǎng)沙、“胖東來(lái)”許昌，再到如今憑燒烤爆火的淄博，網(wǎng)紅旅游城市正在不斷迭代。獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法復(fù)制的城市元素正成功引爆全國(guó)各地網(wǎng)民的消費(fèi)熱情和關(guān)注度。清豐縣作為紅色文化名城，冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址所在地，單拐村又被譽(yù)為“邊區(qū)中樞”“平原首府”，我軍兵工史上第一門(mén)大炮——“蓋亮號(hào)”九二式七十毫米步兵炮誕生于此，清豐擁有得天獨(dú)厚的紅色文化優(yōu)勢(shì)。建議我縣結(jié)合省內(nèi)高校、青年干部紅色教育需求，利用好清豐極限運(yùn)動(dòng)酒店這一“土樓”風(fēng)格資源，招引紅色教育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推出系列旅游全民服務(wù)，并適時(shí)推出人才金政，在宣傳推介清豐的同時(shí)把人才留下來(lái)。另外，從運(yùn)營(yíng)模式上，“沉浸式體驗(yàn)”幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”， 參考鄭州電影小鎮(zhèn)、清明上河園，長(zhǎng)沙超級(jí)文和友、許昌曹魏古城、北京環(huán)球影城等經(jīng)典案例，應(yīng)準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，推動(dòng)歷史與現(xiàn)實(shí)有機(jī)融合，將冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地等打造成沉浸式文旅項(xiàng)目。從表現(xiàn)手法上可以設(shè)置為場(chǎng)景故事沉浸、技術(shù)互動(dòng)沉浸、心靈感受沉浸、教育體驗(yàn)沉浸四種方式。從文旅沉浸場(chǎng)景上可以分為沉浸式博物館、沉浸式餐廳、沉浸式景區(qū)、沉浸式主題公園等形式。比如入園處售賣(mài)、租借傳統(tǒng)年代服裝，投放紅色NPC(非玩家角色，即除了隊(duì)友與對(duì)方之外的角色，也可以理解為游戲中的“路人”）與游客有獎(jiǎng)問(wèn)答、積極互動(dòng)，安排紅色專(zhuān)場(chǎng)話(huà)劇，研發(fā)紅色劇本殺劇本、設(shè)置紅色劇本殺場(chǎng)館，打造紅色傳統(tǒng)文化民宿、售賣(mài)具有年代感的床單、水杯、兵器模型，增強(qiáng)游客參與感，提供具有年代感的餐飲食品，結(jié)合零售新業(yè)態(tài)，營(yíng)造屬于年輕人的沉浸式、多業(yè)態(tài)娛樂(lè)休閑空間，全方位打造“紅色”IP沉浸式商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)。
2.圍繞“孝道資源”，打造孝賢IP。每年在張清豐忌日三月初八，于中華孝道園舉辦濮陽(yáng)市大學(xué)生孝道文化節(jié)，與濮陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校合作，組織大學(xué)生以孝行人物申報(bào)、“孝文化+主題作品”“孝文化+特色產(chǎn)品”“孝文化+公益服務(wù)”作品征集等形式，參與孝道文化節(jié)，并參加舜帝祭拜活動(dòng)，以“孝”之名，呼吁高校學(xué)子踐行孝道。同時(shí)，以孝道文化節(jié)為主題，組織開(kāi)展“大學(xué)生抖音大賽”，按照點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量的多少，評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，分別發(fā)放金質(zhì)、銀質(zhì)、銅質(zhì)“張清豐像”。借鑒湖北孝感做法，打造包裝數(shù)條“孝道游”線(xiàn)路，建設(shè)“張清豐廣場(chǎng)”，以“二十四孝孝子”命名道路，讓孝賢元素更豐富、更立體。尤其是要加快孝道博物館建設(shè)，并力爭(zhēng)設(shè)計(jì)成我縣地標(biāo)式建筑，像濟(jì)南大明湖畔的超燃樓一樣，僅憑一處建筑獨(dú)特的人文氣息和景觀氣質(zhì)快速“出圈”。
3.圍繞“綠色家居”，打造家居IP。以淄博燒烤節(jié)為例，B站一位“打假”博主“superB太”，在八大局便民市場(chǎng)實(shí)地檢驗(yàn)拍攝了淄博10家店鋪，在攤主稱(chēng)完商品后拿出自己的電子秤鑒定，發(fā)現(xiàn)全部沒(méi)有缺斤少兩的情況。“superB太”在B站有百萬(wàn)粉絲，這期突擊檢查淄博燒烤的視頻就有近500萬(wàn)播放量。這類(lèi)視頻還有很多，既真實(shí)又很有傳播力，基本上就是在為淄博打廣告。建議我縣以即將舉辦的家博會(huì)為重要契機(jī)，提前制定宣傳策劃方案，通過(guò)邀請(qǐng)“抖音大師哥”“小甜甜兒”等百萬(wàn)級(jí)家居類(lèi)網(wǎng)紅主播以及本土主播打卡家博會(huì)，充分利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行氛圍營(yíng)造和宣傳營(yíng)銷(xiāo)，分主題、分批次推出清豐綠色家居系列宣傳節(jié)目，讓清豐家居持續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)熱度。
4.圍繞“三色”農(nóng)業(yè)，打造農(nóng)耕IP。利用與市區(qū)毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“農(nóng)家樂(lè)”“共享菜地”等形式，吸引青年群體回歸田園生活，感受耕耘快樂(lè)。將大面積耕地劃分為大小不等的“一分田”，開(kāi)放給市民自由租賃認(rèn)種。“一分田”認(rèn)種模式以“塊”為單位，一塊有15平方米的，也有20平方米的。認(rèn)種者只需支付200—300元就可以擁有一塊“一分田”一年的使用權(quán)，可以自主種植、自主管理、自主采收。出租方為認(rèn)種者提供土地、灌溉水源、工具以及鋤草、施肥等方面技術(shù)指導(dǎo)，其余的種植過(guò)程由認(rèn)種者自行完成。對(duì)于我市有影響力的博主、大V等，免費(fèi)提供地塊，并以其網(wǎng)名命名。引導(dǎo)種植者以VLOG（視頻日志）的方式全生命周期記錄紅薯、青菜等的生長(zhǎng)過(guò)程，講述陶淵明“采菊東籬下”的田園故事。
5.圍繞“極限運(yùn)動(dòng)資源”，打造極限IP。我縣的極限運(yùn)動(dòng)基地是我國(guó)第一個(gè)全奧運(yùn)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的訓(xùn)練和比賽基地，擁有全球規(guī)模最大、最標(biāo)準(zhǔn)的人工造浪池。建議依托獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，乘著冬奧會(huì)后冰雪運(yùn)動(dòng)興起的東風(fēng)，面向全國(guó)舉辦各類(lèi)極限運(yùn)動(dòng)和冰雪賽事。
另外，建議圍繞“信用清豐”，打造誠(chéng)信IP。清豐縣是全省首批信用建設(shè)示范縣，而誠(chéng)信也是社會(huì)最寶貴的財(cái)富，最能引起社會(huì)共鳴，建議我縣依托示范縣建設(shè)載體，積極向上爭(zhēng)取支持資金，開(kāi)展“我守誠(chéng)信 興清有我 向淄博人民學(xué)習(xí)”“我與誠(chéng)信同行”等活動(dòng)，激發(fā)本地百姓主人翁意識(shí)，營(yíng)造全域誠(chéng)信氛圍。
（二）用好三種形式，形成傳播矩陣
一是用好大學(xué)生這個(gè)“海量”群體。我市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生來(lái)自山東、河北、四川、內(nèi)蒙古、青海、甘肅等多個(gè)省份，依托紅色冀魯豫劇本殺、孝道文化節(jié)等活動(dòng)，可以快速形成“星火之勢(shì)”。二是用好“網(wǎng)紅”這個(gè)“專(zhuān)業(yè)”群體。“網(wǎng)紅”群體具有粉絲量巨大、宣傳手段豐富等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于推介清豐可以起到立竿見(jiàn)影的效果。三是用好領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)“神秘”群體。領(lǐng)導(dǎo)干部大多是新聞、報(bào)紙等官方渠道亮相，對(duì)于抖音號(hào)、朋友圈等新媒體露面時(shí)候較少，受眾對(duì)于這種較少的露面往往會(huì)更感興趣，也更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。我縣曾在這方面做過(guò)嘗試，原縣長(zhǎng)劉兵為我縣辣椒在抖音平臺(tái)代言，與網(wǎng)紅“辣王”李永志比賽吃辣椒，吸引近十萬(wàn)網(wǎng)友觀看，所售商品瞬間被搶光，并取得了不錯(cuò)的社會(huì)效果。
（三）提升一種能力，力爭(zhēng)早日“出圈”
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為品牌價(jià)值傳播的重要平臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)干部需要不斷提升“觸網(wǎng)”能力，持續(xù)提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)水平，讓網(wǎng)絡(luò)為己所用。淄博市如果不是積極回應(yīng)了隔離大學(xué)生在朋友圈發(fā)布的“吃一頓燒烤”的愿望，就沒(méi)有今天浩浩蕩蕩的“進(jìn)淄趕烤”大軍。如果不是積極回應(yīng)了單身女子“能不能派一名1米80山東帥哥接站”的網(wǎng)絡(luò)留言，就不會(huì)有“185帥哥車(chē)站已就位”的新聞?lì)^題，也不會(huì)有全網(wǎng)的“噓聲一片”。
淄博之外，亦不乏案例。以5月3日同日發(fā)生的兩件事為例：一則是“珠海停車(chē)31小時(shí)10分鐘收費(fèi)640元”的12秒視頻，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后，停車(chē)場(chǎng)主動(dòng)退回了停車(chē)費(fèi)，但當(dāng)?shù)卣醋鋈魏位貞?yīng)。另一則是“縣長(zhǎng)喊話(huà)，免費(fèi)停車(chē)”，“五一”假期期間，歙縣古城的停車(chē)場(chǎng)嚴(yán)重不足，問(wèn)題暴露后，歙縣免費(fèi)開(kāi)放政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)并發(fā)出公告，歙縣政府主要負(fù)責(zé)人立即轉(zhuǎn)發(fā)該公告，并在朋友圈喊話(huà)：“免費(fèi)停車(chē)，可?？h政府”，引起網(wǎng)民普遍好感，是積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐。
（調(diào)研組成員：段成文、郭露露、林會(huì)會(huì)）
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