郭有才火了，菏澤卻翻車(chē)了。
從5月9日爆火之后，在菏澤南站廣場(chǎng)上唱歌的郭有才，抖音號(hào)粉絲數(shù)已暴漲到1300多萬(wàn)，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)紅奔赴。
誰(shuí)曾想，潑天的流量?jī)H僅發(fā)酵了一周，菏澤就忙不迭地關(guān)起了大門(mén)，菏澤南站前的直播被叫停，多名在菏澤南站直播的主播，也陸續(xù)遭到封禁。
別的城市對(duì)文旅爆火求之不得，這座古有宋江、晁蓋，還管轄著“宇宙中心”曹縣的網(wǎng)紅鼻祖城市，為何卻親手?jǐn)嗨退蜕祥T(mén)的富貴？
菏澤，本可以做得更好?？上Я?！
1、郭有才，火得非常突然。十年燒烤無(wú)人問(wèn)，一首《諾言》天下知
他的歌聲里，“沒(méi)有技巧，全是感情”：
“無(wú)奈人在風(fēng)里
人在雨里
人在愛(ài)的歲月里漂流”
起初，他之所以來(lái)到人煙稀少的菏澤南站，是嘗試過(guò)多個(gè)繁華商場(chǎng)后，都被趕出來(lái)了。
當(dāng)他架起手機(jī)，用原本裝藥片的棕色鋁箔，當(dāng)做濾鏡貼在攝像頭上，他的背后，就是年代感滿滿的“菏澤南站”四個(gè)大字。
隨后，一曲《諾言》，讓郭有才和他背后的菏澤南站，成了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的中心。
來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)紅、獵奇者、追星族、自媒體紛紛從四面八方，涌向了這里。隨之而來(lái)的，是潑天的流量。
圖片來(lái)源：菏澤報(bào)業(yè)全媒體
在此之前，菏澤南站已經(jīng)很久沒(méi)有熱鬧過(guò)了。這座建于1978年的車(chē)站，是新鄉(xiāng)至兗州鐵路線上的一座四等車(chē)站。隨著京九鐵路上菏澤站的使用，逐漸被忽略。
在郭有才走紅的短短數(shù)天里，菏澤南站的人流量，已經(jīng)超過(guò)了一個(gè)四等車(chē)站所能想象的最高上限。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅5月14日，菏澤南站接待旅客已達(dá)98萬(wàn)人次。
什么概念？大概相當(dāng)于上海虹橋車(chē)站在五一當(dāng)天旅客發(fā)送量的2.5倍！
這不是潑天流量，是什么？
2、然而，一切很快戛然而止
今天你再去菏澤南站，可能一個(gè)網(wǎng)紅都找不到了。這個(gè)臨時(shí)“網(wǎng)紅聚集地”，突然作鳥(niǎo)獸散。
5月16日，菏澤南站廣場(chǎng)前就豎起一個(gè)告示，稱(chēng)由于春季高考，停止菏澤南站的一切文娛活動(dòng)，截止日期是5月20日。郭有才的直播地點(diǎn)，也被改到了國(guó)花博覽園。
5月20日，菏澤卻再次發(fā)布告示，將禁令時(shí)限延長(zhǎng)到了7月之后。
所有喧囂，突然歸于沉寂。
甚至，在菏澤南站直播的主播，抖音賬號(hào)還被陸續(xù)封禁。違規(guī)的理由則是：以社會(huì)熱點(diǎn)事件或人物為噱頭博眼球。
菏澤南站，在經(jīng)歷了半個(gè)月的輝煌之后，再一次回歸落魄枯敗。
要說(shuō)有什么變化，那就是路面平整了，“菏澤南站”幾個(gè)大字燈牌，也終于能亮起來(lái)了……
為什么？
3、其實(shí)，郭有才剛開(kāi)始火起來(lái)的時(shí)候，想必菏澤是很高興的
抓住這個(gè)機(jī)會(huì)！這是菏澤的第一反應(yīng)。
很快，菏澤南站周邊的社區(qū)、街道、區(qū)直屬單位都來(lái)了，200多號(hào)人開(kāi)始在菏澤南站輪流值班。
在網(wǎng)上已經(jīng)掛了十四年的菏澤南站路燈問(wèn)題，終于得到了解決。
原本坑坑洼洼的路面，也被以極快的速度鋪平。
三大運(yùn)營(yíng)商的信號(hào)車(chē)直接開(kāi)到了菏澤南站，以提升直播體驗(yàn)，當(dāng)?shù)剡€在車(chē)站劃分出專(zhuān)門(mén)直播的區(qū)域。
志愿者也來(lái)了，為遠(yuǎn)道而來(lái)的網(wǎng)紅們提供免費(fèi)的飲用茶水和手機(jī)充電，擔(dān)負(fù)了起衛(wèi)生清理工作，甚至還免費(fèi)送當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)芍藥。
這一套動(dòng)作可謂是行云流水，流量+服務(wù)的玩法，和之前的淄博、爾濱如出一轍。菏澤更是直接將郭有才聘為“文化旅游推薦官”。
不過(guò)，僅僅一周左右，菏澤就發(fā)現(xiàn)，自己玩不轉(zhuǎn)了！
4、最大的問(wèn)題，這把紅是紅了，沒(méi)想到卻是“黑紅”啊
隨著蹭郭有才熱度的網(wǎng)紅從四面八方涌入，菏澤甚至得到了一個(gè)出乎意料的評(píng)價(jià)：群魔亂舞。
菏澤南站廣場(chǎng)上，所有人都在為流量瘋狂：擦邊的、搞怪的、扮丑的、社會(huì)搖、黑社會(huì)、孫悟空、紅孩兒……
置身其中，讓你不由感嘆這世界的光怪陸離。
有人將菏澤南站扎堆的網(wǎng)紅們，和齊國(guó)當(dāng)年的“重金求鹿”聯(lián)系在了一起。
說(shuō)當(dāng)年齊國(guó)高價(jià)收購(gòu)楚國(guó)的梅花鹿，導(dǎo)致楚國(guó)老百姓不事生產(chǎn)，全都跑去抓鹿。
如今的網(wǎng)紅為了追求流量毫無(wú)下限，帶壞風(fēng)氣，此種亂象與“求鹿”異曲同工。
網(wǎng)上甚至有話題將菏澤的這次熱點(diǎn)事件，定性為“毒瘤”。
風(fēng)向的陡然變化，城市形象的兩極反轉(zhuǎn)，讓菏澤猝不及防。
而既舍不得流量，又擔(dān)憂輿論的菏澤，一下子慌了，下意識(shí)選擇的方式是——騰籠換鳥(niǎo)。
封禁菏澤南站的直播，把郭有才挪移到旅游景點(diǎn)門(mén)口，讓這波流量導(dǎo)向當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。
5月23日，郭有才在國(guó)花博覽園直播時(shí)，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)依舊在10萬(wàn)+量級(jí)，只是已經(jīng)關(guān)閉了打賞功能。
郭有才的熱度還在，昔日聚集在菏澤南站的大部隊(duì)，又一次重新聚集在國(guó)花博覽園的門(mén)口。
冒名頂替者有之，勁歌熱舞依然繼續(xù)……
同樣的，菏澤南站那一套服務(wù)流程，也重新在國(guó)花博覽園門(mén)口重現(xiàn)，值班的工作人員，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)基站，志愿者……一應(yīng)俱全。
一切都沒(méi)什么變化，只是換了個(gè)地方。
這說(shuō)明，菏澤壓根沒(méi)有意識(shí)到：
菏澤南站的“毒瘤”風(fēng)波為什么會(huì)上演？
這些網(wǎng)紅扎堆來(lái)此，到底該如何管理？
或者更加根本的問(wèn)題：一座城市，到底應(yīng)該怎樣面對(duì)五花八門(mén)的“網(wǎng)紅”呢？是把他們看成資源，還是當(dāng)成負(fù)擔(dān)？
顯然，菏澤的選擇指向了后者，這也是菏澤南站，一夜爆火，又一日沉寂的原因。
5、說(shuō)起來(lái)，菏澤其實(shí)從來(lái)不缺“網(wǎng)紅”資源
水滸一百單八將，七十二名在菏澤。菏澤這座城市，本來(lái)有的是江湖氣和不服輸?shù)牟菝愿瘛?br />
菏澤也盛產(chǎn)草根網(wǎng)紅。2011在《星光大道》一戰(zhàn)成名的大衣哥朱之文，就是菏澤草根文化在中國(guó)擴(kuò)散傳播的代表人物。
還記得“宇宙中心”曹縣嗎？
那一句土味十足的“山東菏澤曹縣，牛批666，我的寶貝！”（閃懂賀仄槽鮮，牛批666窩里包貝爾），成為2021年網(wǎng)民腦海中揮之不去的畫(huà)外音。
甚至有網(wǎng)友提出了“北上廣深曹”的稱(chēng)呼，把曹縣稱(chēng)作“互聯(lián)網(wǎng)首都”。
從熱度和話題討論度來(lái)看，當(dāng)年的曹縣比起如今的郭有才，是有過(guò)之而無(wú)不及。
然而，曹縣爆火之時(shí)，菏澤對(duì)此卻幾乎沒(méi)有做出任何反應(yīng)，僅僅是曹縣縣長(zhǎng)現(xiàn)身，說(shuō)了一句“歡迎大家來(lái)曹縣看看”。
所以，今天還有多少人會(huì)惦記著曹縣？
一再被流量眷顧的菏澤，總是與潑天流量失之交臂，接不住砸到頭上的富貴。
這一次郭有才爆火，有了淄博、爾濱、天水等城市的樣板，菏澤終于意識(shí)到要主動(dòng)出擊。
可是，正如齊白石說(shuō)的，“學(xué)我者生，似我者死。”
雖然同樣是將網(wǎng)絡(luò)流量落地，菏澤卻又一次踩到了坑里。
要知道，菏澤這波流量與淄博、爾濱、天水最大的不同是什么？后面三者，都有鮮明的消費(fèi)場(chǎng)景（燒烤、冰雪、麻辣燙），而菏澤面對(duì)的，是一個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)景。
所有的流量是由一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅引爆，又吸引了大量的網(wǎng)紅前來(lái)，這樣的熱度本就稍縱即逝，更何況主動(dòng)驅(qū)趕？
君不見(jiàn)，昔日的張同學(xué)、拉面哥、開(kāi)封王婆等等草根網(wǎng)紅，其熱度無(wú)不是來(lái)得快，去得也快。
菏澤如果沒(méi)有第一時(shí)間接住“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的蛋糕，再想挽留，就難上加難了。
恐怕，只剩一聲嘆息。
6、有人可能覺(jué)得，說(shuō)得輕巧，如果換了你是菏澤，又能怎么辦呢？
其實(shí)，有一個(gè)城市面對(duì)網(wǎng)紅的態(tài)度，完全可以成為如今菏澤“抄作業(yè)”的范本。
深圳。
這一次菏澤南站聚集的網(wǎng)紅中，有很多都是從深圳羅湖的東門(mén)步行街過(guò)去的。
在此之前，東門(mén)不說(shuō)全國(guó)范圍內(nèi)吧，起碼在華南地區(qū)，可以算是最大的網(wǎng)紅集結(jié)地了。
但是面對(duì)紛至沓來(lái)的網(wǎng)紅，深圳卻喊出了“東門(mén)大舞臺(tái)，有才你就來(lái)”的口號(hào)。
只不過(guò)，在來(lái)者不拒的同時(shí)，深圳在背后已經(jīng)建立好了一整套的規(guī)則。
比如其中最關(guān)鍵的一條，主播要在東門(mén)戶(hù)外直播，需要在小程序上預(yù)約，一次可以約7天。
這就可以在很大程度上，對(duì)網(wǎng)紅輸出內(nèi)容做好管理。
對(duì)于菏澤來(lái)講，做到以下幾點(diǎn)，或許還可以化腐朽為神奇。
首先，就是對(duì)慕名而來(lái)的網(wǎng)紅群體，在充分尊重的基礎(chǔ)上，加以溝通和疏導(dǎo)，形成有效的引導(dǎo)措施，避免“群魔亂舞”。
既然大家都是奔著流量來(lái)的，那就遵守規(guī)矩，才能共享流量紅利。
只要溝通細(xì)、規(guī)矩明、管理嚴(yán)，想必網(wǎng)紅們也不會(huì)亂來(lái)，畢竟這是共贏的舉措。
其次，要以流量邏輯為先，“菏澤南站”是一個(gè)流量IP地標(biāo)，不是能夠隨意轉(zhuǎn)換的地點(diǎn)。
把有限的資源集中在刀刃上，應(yīng)該是把菏澤的其他文旅資源，如花卉、餐飲、非遺等，往菏澤南站靠攏，打造一個(gè)網(wǎng)紅集聚地。
有了人氣，有了流量，有了興旺的消費(fèi)場(chǎng)景，才能形成良性發(fā)展的循環(huán)。
否則，一旦郭有才熱度褪去，一切就會(huì)像陽(yáng)光下的泡沫，瞬間消失無(wú)蹤。
第三，踏踏實(shí)實(shí)做好服務(wù)型政府，把流量從“網(wǎng)紅”向“旅客”轉(zhuǎn)化。比如搭建網(wǎng)紅劇場(chǎng)、組織“菏澤南站音樂(lè)節(jié)”等活動(dòng)，讓網(wǎng)紅的聚集，變成旅客服務(wù)場(chǎng)景，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。
如果菏澤把郭有才等網(wǎng)紅明星，邀請(qǐng)到菏澤每年舉辦“菏澤南站音樂(lè)節(jié)”，多少粉絲會(huì)感興趣？
很可能會(huì)拉動(dòng)海量的需求，而不是簡(jiǎn)單地一封了之。網(wǎng)紅不是毒藥，善用才是王道。
希望菏澤有關(guān)方面，能夠看到這篇文章的建議，不要白白浪費(fèi)了大好的機(jī)會(huì)。
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