追古撫今，新疆作為歷史文化遺存豐富的“天然博物館”，吸引無數(shù)“疆迷”探尋大疆之謎、大疆之美。作為我國重要的西北文旅寶藏，新疆斑斕的旅游業(yè)態(tài)捕獲無數(shù)驢友的“流量眼球”，新疆亦因境內(nèi)的風(fēng)光游、美食游、文化遺產(chǎn)游、研學(xué)游、科考游、探險(xiǎn)游等，讓游客沉醉于大美新疆的同時(shí)，被新疆博大厚重的歷史文化征服。近年來，在文化潤疆、旅游興疆戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施下，新疆旅游資源、文旅產(chǎn)品、異域風(fēng)情等對(duì)游客的虹吸效應(yīng)日漸增強(qiáng)，相關(guān)文旅企業(yè)與疆外企業(yè)合作渠道持續(xù)拓寬縱深，拉開了大新疆新文旅新發(fā)展波瀾壯闊的時(shí)代畫卷。
為了尋求新疆和田地區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展思路創(chuàng)新，打好和田“昆侖文化牌”，塑造極強(qiáng)辨識(shí)度的文化IP，9月初，新疆和田地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局主要領(lǐng)導(dǎo)蒞臨王牌智庫考察，并實(shí)地調(diào)研了鄭汴洛主要文旅項(xiàng)目。調(diào)研交談中，新疆和田地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)王牌智庫專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)高度認(rèn)可，并誠邀王牌智庫專家團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察新疆和田地區(qū)，共謀和田現(xiàn)代文旅發(fā)展。9月中旬，王牌智庫專家團(tuán)隊(duì)受邀到新疆和田地區(qū)進(jìn)行了為期3天的考察和調(diào)研。
本次考察調(diào)研，王牌智庫旨在以實(shí)地踏勘“新疆和田地區(qū)”文化、旅游、風(fēng)土人情、特色旅游優(yōu)勢(shì)等，摸清“一個(gè)原生態(tài)的和田地區(qū)真實(shí)文旅市場(chǎng)”，并以系統(tǒng)思考和沙盤推演，謀劃和展望“豫新”黃帝文化和昆侖文化融合，共謀新疆文旅的“和田之光”。
一、智庫見聞 和田地區(qū)文旅觀察
9月14日-16日，王牌智庫首席專家、董事長上官同君受新疆和田地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局邀請(qǐng)，率專家團(tuán)隊(duì)對(duì)新疆和田地區(qū)進(jìn)行了全景式的實(shí)地考察調(diào)研。本次考察，王牌智庫專家團(tuán)隊(duì)在和田地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，參觀考察了和田地區(qū)博物館、和田團(tuán)城、和田玉都城商業(yè)街、和田夜市等，沉浸式體驗(yàn)了約特干故城、和田大漠胡楊景區(qū)、和田地區(qū)策勒縣板蘭格景區(qū)、和田地區(qū)洛浦縣玉龍灣景區(qū)等眾多景區(qū)，多視角考察了和田地區(qū)的文化歷史底蘊(yùn)、風(fēng)土人情、文旅優(yōu)勢(shì)。
1.從和田博物館洞見和田歷史的厚重與文化底蘊(yùn)
和田博物館是王牌智庫專家團(tuán)隊(duì)考察的第一站。作為北京援建的現(xiàn)代化博物館，和田博物館白麻色的大理石外立面顯得尤為厚重。進(jìn)入博物館，王牌智庫考察團(tuán)，深入探索了和田博物館館藏的大量考古遺存和出土文物，并對(duì)和田歷史、和田大事記、和田昆侖山文化、和田玉、西王母?jìng)髡f、西漢張騫出使西域等有了框架性的歷史空間概念，感受到了新疆歷史文化藝術(shù)生態(tài)背后多元文化的交融與共生。
圖：王牌智庫考察團(tuán)考察和田博物館
和田博物館作為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，不僅展示了和田地區(qū)豐富的歷史文化底蘊(yùn)，還展示了青銅器、陶器、玉器、錢幣、織物、書籍、壁畫等各類文物及宗教文化歷史和田地區(qū)特色元素。進(jìn)入博物館內(nèi)，映入眼簾的國家一級(jí)文物“五星出東方利中國”漢代織錦護(hù)臂，實(shí)屬罕見，令人驚嘆不已，心生敬畏之情。此外，和田博物院另一特色是“和田歷史文化陳列”展示，彰顯和田地區(qū)的悠久歷史文化厚度，和田博物館以時(shí)間軸為主線，讓游客追溯和田地區(qū)的發(fā)展、考古遺存等，輔助地圖、短片講解等，將靜態(tài)歷史與動(dòng)態(tài)視覺相結(jié)合，可謂是一次飽讀視覺盛宴的“和田歷史科普”之書。
2.在團(tuán)城民俗街區(qū)的魅力中體悟民本意識(shí)
和田團(tuán)城作為和田市的城市會(huì)客廳，是典型的傳統(tǒng)民俗街區(qū)，囊括了獨(dú)具和田特色和文化魅力的歷史街區(qū)、旅游發(fā)展提升區(qū)、就業(yè)承載區(qū)、舊城綜改試驗(yàn)區(qū)?？疾靾F(tuán)重點(diǎn)參觀了和田團(tuán)城的傳統(tǒng)民俗街區(qū)和國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“阿依旺”特色民居建筑。王牌智庫專家們頻繁駐足，在觀看中思考，在思考中感悟，并就和田“阿依旺”特色民居建筑風(fēng)格、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及棚戶區(qū)改造的花園式街區(qū)及拼花磚墻、鏤空窗格等元素探討，同時(shí)針對(duì)團(tuán)城城市會(huì)客廳當(dāng)前的經(jīng)營痛點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行沙盤推演。
從主題定位的視角看，和田團(tuán)城是最能代表和田地區(qū)人們安居樂業(yè)的小康街區(qū)，特色“舊城改造”實(shí)踐不僅煥新了城市面貌，也體現(xiàn)了黨和國家對(duì)人民幸福感、獲得感的眷顧。尤其是一街一規(guī)劃、一戶一設(shè)計(jì)保護(hù)性民居改造，既體現(xiàn)了政府保護(hù)阿依旺原生態(tài)特色建筑風(fēng)貌、合理規(guī)劃街巷布局的主張，又極大程度上彰顯了和田地區(qū)黨委政府的民生主旨。
圖：王牌智庫考察團(tuán)調(diào)研和田團(tuán)城現(xiàn)場(chǎng)圖
作為歷史文化內(nèi)涵及價(jià)值、“鴿子巷”民俗風(fēng)貌及原汁原味風(fēng)情保留“完好”的AAAA級(jí)景區(qū)，和田團(tuán)城兼具特色、神秘、智慧、匠心等于一體?？疾靾F(tuán)調(diào)研民俗街的過程中，沿街商鋪售賣的手工藝品、民族飾品、編織、印染彩繪、玉石、艾特萊斯絲綢等，琳瑯滿目，令人目不暇接。可以說，這種人與自然和諧共生、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代經(jīng)營交織的特色文化藝術(shù)品牌價(jià)值，無不亟待市場(chǎng)端口輸出。
3.在實(shí)地調(diào)研中洞見和田文旅新機(jī)遇
和田地區(qū)作為絲綢之路的要沖，不僅“絹都”的名號(hào)打得響亮，和田玉更是享譽(yù)海內(nèi)外。本次考察，王牌智庫專家團(tuán)隊(duì)還參觀了納克西灣地毯、和田市吉亞麗人艾特萊斯絲綢有限責(zé)任公司、和田玉交易市場(chǎng)等，系統(tǒng)了解了和田地毯的精美圖案、精細(xì)織工等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及和田玉的質(zhì)地品相、巧奪天工。
圖：納克西灣地毯實(shí)拍
作為極具和田特色的紡織藝品，和田地毯、和田絲綢、和田玉是和田地區(qū)的“三寶”地緣元素，辨識(shí)度很高。但從以文促旅、以旅彰文的視角看，和田地毯、和田絲綢、和田玉還有很多功課需要做，這是和田唱響玉石之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、地毯之都的重要抓手，亦是縱深挖潛大美和田、發(fā)力文旅的關(guān)鍵。
二、智庫思考 在智庫行走中讀懂和田文旅
從全國大市場(chǎng)的范疇看，新疆之于游客的魅力，在于延綿千年的文化絲路IP、在于厚重豐富的地域風(fēng)情底色，在于剔透無暇的和田玉價(jià)值，在于古絲綢元素載體，在于充滿幻想的胡楊沙漠探險(xiǎn)……在國家援疆戰(zhàn)略的大力推進(jìn)下，新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力日漸增強(qiáng)。近年來，和田地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)收入成績(jī)斐然，充分佐證了新疆和田地區(qū)文旅大有可為。
可見，和田地區(qū)在擎舉國家援疆戰(zhàn)略的同時(shí)，鉚足勁發(fā)力挖掘得天獨(dú)厚的旅游資源是順時(shí)代之大勢(shì)。從資源分布開，和田地區(qū)境內(nèi)擁享和田玉、絲綢地毯、沙漠、昆侖文化、傳統(tǒng)建筑等風(fēng)格迥異旅游資源。尤其是，近幾年新興的新疆特種旅游，一度成為科考、探險(xiǎn)愛好者、旅游達(dá)人心中的圣地。和田地區(qū)也獲譽(yù)“英雄之路”“中國十佳探險(xiǎn)旅游目的地”“大美南疆第一站”等殊榮。但結(jié)合考察體驗(yàn)及智庫預(yù)診，和田地區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展還需補(bǔ)齊四個(gè)“短板”：
一是和田地區(qū)對(duì)“城市會(huì)客廳”形象提升工程及營銷品牌的力度不夠。比如，針對(duì)主打“阿依旺”特色民居建筑風(fēng)格的團(tuán)城，城市運(yùn)營缺乏“系統(tǒng)運(yùn)營思維”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)流量思維”“爆款式營銷思維”，這些市場(chǎng)化高品質(zhì)文旅難題亟需破解。
二是和田玉大IP的縱深挖掘及特色化場(chǎng)景化打造、美譽(yù)度和安全度提升等缺乏系統(tǒng)謀略。一方面，和田玉本身的價(jià)值重塑和提升亟需加強(qiáng)，相關(guān)和田玉文化場(chǎng)景營造和應(yīng)用體驗(yàn)亟需創(chuàng)新尋求突破；另一方面，針對(duì)市面上詆毀和田玉、仿制和田玉的贗品等影響和田玉美譽(yù)度的“輿論”，缺乏官方層面整體性、權(quán)威性的鑒別和統(tǒng)一規(guī)范監(jiān)控治理。
圖：昆侖山實(shí)景
三是如何打昆侖文化牌缺乏系統(tǒng)可落地的執(zhí)行方案。第一，關(guān)于官方對(duì)昆侖文化相關(guān)認(rèn)定尚屬空白，對(duì)于掛牌落地的可行性及職責(zé)認(rèn)知不清晰；第二，從文化長線運(yùn)營的思考看，圍繞昆侖文化所做的相關(guān)活動(dòng)缺乏持續(xù)性、主題性、策劃性；第三，昆侖文化作為萬山之祖和萬神之宗的流傳地，缺乏系統(tǒng)性造勢(shì)及市場(chǎng)化營銷；第四，在探尋“黃帝文化與昆侖文化融合”的思考中，缺失系統(tǒng)性、專業(yè)性的推演，二者融合基礎(chǔ)需要完善。
四是對(duì)和田地區(qū)的沙漠、昆侖山資源及利用挖掘不夠。對(duì)外省游客而言，沙漠探旅和昆侖探秘有著特有的吸引力，是無數(shù)探險(xiǎn)者、探秘者尋求精絕古國、無人區(qū)等特種旅游的目的地。雖說和田地區(qū)發(fā)展特種旅游的思路尚有預(yù)案，但在不同新生代探秘者的各類需求下，特種旅游所面臨的基礎(chǔ)保障、交通住宿、風(fēng)險(xiǎn)控制、裝備配套、訴求滿足等難度也隨之提升。一方面，需要培育和壯大特種旅游主體平臺(tái)及特色產(chǎn)業(yè)鏈，全方位、全鏈?zhǔn)?、全景式?duì)特種旅游受眾進(jìn)行安全保障、需求滿足；另一方面，完善特種旅游線路“開采”，同時(shí)配套的交通通行、游玩刺激體驗(yàn)、突發(fā)狀況應(yīng)急預(yù)案等，全方位進(jìn)行游客利益保全保障。
三、智庫展望 謀劃和田大文旅系統(tǒng)發(fā)展思路
從城市虹吸力的勢(shì)能釋放看，文旅是一個(gè)城市謀劃高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手。和田地區(qū)作為坐擁特質(zhì)旅游資源的歷史文化名城，文旅資源豐富厚重、特色鮮明，有充足的條件增強(qiáng)文旅品牌和特色文旅產(chǎn)業(yè)。
圖：王牌智庫考察團(tuán)受邀參加“黃帝文化與和田昆侖文化座談會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)圖
王牌智庫結(jié)合本次考察及三次進(jìn)疆調(diào)研的分析來看，在當(dāng)前國家援疆戰(zhàn)略的政策紅利及和田地區(qū)“旅游興疆”發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，和田地區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展還需下功夫做好五件事：
一是和田地區(qū)引領(lǐng)、導(dǎo)入文旅高質(zhì)量發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，將和田地區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展上升為地方黨委政府“一把手”工程。整體謀劃大美和田地區(qū)文旅發(fā)展并非易事，必須“操其要于上，分其詳于下”，有戰(zhàn)略、有謀略、有規(guī)劃地落地推進(jìn)。和田地區(qū)上到地區(qū)黨委和政府層面，下到基層、景點(diǎn)，要進(jìn)一步解放思想、放大格局，形成高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)共識(shí)。在具體實(shí)操中，要尤其注重大眾文旅和特種文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目的招商引資。一來為和田地區(qū)特色文旅發(fā)展注入動(dòng)力源，二來提升大文旅信心、促動(dòng)旅游“多極消費(fèi)”對(duì)和田地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。
二是重新盤整和田地區(qū)境內(nèi)旅游資源及待挖潛的旅游點(diǎn)。梳理每個(gè)旅游景點(diǎn)的優(yōu)劣勢(shì)，并放大優(yōu)勢(shì)做旅游景點(diǎn)營銷，補(bǔ)足劣勢(shì)強(qiáng)化旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力。針對(duì)一些“只吸引外地游客的景點(diǎn)”，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)厝说南埠茫邉濗w驗(yàn)感和趣味性強(qiáng)的文旅場(chǎng)景活動(dòng)。同時(shí)，可開展“大美新疆 和田之光”文旅國內(nèi)巡展及“一帶一路”等世界文旅和田高峰論壇等大型公益路演活動(dòng)，放開腦洞針對(duì)年輕游客開設(shè)沙漠劇本殺、探險(xiǎn)游、盜墓秘境等參與感強(qiáng)的特色旅游體驗(yàn)活動(dòng)，讓旅游資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。
三是以文旅融合品牌為抓手，錨定和田地區(qū)旅游提質(zhì)增效工程，筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)掘和田內(nèi)在美。一方面，下功夫講好美麗和田、魅力和田故事，唱響旅游品牌在全國的影響力；另一方面，加快和田文旅尤其是相關(guān)依托旅游地質(zhì)資源開掘的景點(diǎn)的旅游新基建配套和產(chǎn)業(yè)，建鏈、延鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈，讓和田特色旅游成為新疆的一張王牌。
四是用好“一山、一玉、一絲、一毯、一館、一沙”等“六個(gè)一”排他性資源IP，以點(diǎn)帶面，做好、做強(qiáng)體驗(yàn)文化。和田地區(qū)作為“有料”的魅力文旅之地，讓游客真正能從新疆和田之旅中記住和田地區(qū)的異域風(fēng)情、特色美食、玉石文化、絲路風(fēng)情、傳統(tǒng)建筑等是賺取旅游好感度，提升游客回頭率。一方面，要善用“抱團(tuán)策略”推介和田地區(qū)，形成外界對(duì)和田地區(qū)旅游魅力的認(rèn)知體系，不論是和田地區(qū)人擁抱短視頻主動(dòng)策劃相關(guān)“山、玉、絲、毯、館、沙”主題活動(dòng)，還是呈給游客的一攬子旅游套餐，都要打“體驗(yàn)”牌；另一方面，要深度挖掘昆侖文化的內(nèi)涵及與黃帝文化的融合，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓昆侖文化成為人民“看得見、摸得著”的文化產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品，真正成為舉國共識(shí)的和田精神富豪。落地執(zhí)行方面，加緊推進(jìn)昆侖文化部門成立，盤活整個(gè)昆侖文化及品牌運(yùn)轉(zhuǎn)，為和田地區(qū)搭建一個(gè)“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的大舞臺(tái)。
五是“市場(chǎng)化運(yùn)營＋全域一盤棋”，并駕齊驅(qū)運(yùn)作和田地區(qū)大文旅。和田地區(qū)多元的文化特色和旅游資源，需要納入到市場(chǎng)化運(yùn)營工程體系中。從整個(gè)和田地區(qū)文旅的全盤考慮，當(dāng)前景點(diǎn)運(yùn)營各自為戰(zhàn)的局面需要打破，市場(chǎng)化運(yùn)營和田大文旅，既需要政策層面、政府層面的通力支持，又需要專業(yè)性、系統(tǒng)性的整體謀劃。和田大文旅長線發(fā)展，需補(bǔ)齊運(yùn)營短板，面向市場(chǎng)化運(yùn)營，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與，以獨(dú)樹一幟的“多套餐”特種服務(wù)，走特色化、差異化路線。與此同時(shí)，和田地區(qū)大文旅發(fā)展，應(yīng)將這盤大棋放到整個(gè)新疆文旅發(fā)展大局中形成板塊聯(lián)動(dòng)，跨區(qū)融合，串點(diǎn)成線，串線成面，從而帶動(dòng)整個(gè)新疆大文旅發(fā)展。
【結(jié)語】
智庫進(jìn)疆，發(fā)現(xiàn)“和田”之美。本次新疆和田文旅考察，是上官同君率智庫專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)疆的第三次深度調(diào)研。三天行程，王牌智庫在行走和田大疆之美中讀懂和田文旅，也讀到了新疆大文旅大格局。河南援疆在路上，在探尋“豫新”文化融合、文旅聯(lián)動(dòng)的實(shí)踐中思考跨越千里的省際戰(zhàn)略合作契機(jī)，在智庫思考與交流碰撞中探尋“豫新”黃帝文化與昆侖文化的契合點(diǎn)。
援疆不止步，智庫在路上。王牌智庫堅(jiān)信，大美新疆和田文旅，定會(huì)因“豫新”文旅的融合與賦能，歷史文化的通識(shí)與現(xiàn)代文旅板塊的地緣對(duì)沖與鏈接，擘畫一幅氣勢(shì)磅礴的新文旅高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖。
（作者：王牌智庫首席專家、董事長 上官同君）
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