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每一條鄉(xiāng)村振興之路背后，都有區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)作支撐。

在湖南，安化黑茶、臨湘浮標(biāo)、炎陵黃桃都成了帶動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展和支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的排頭兵。

12月17日下午，2021產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會暨區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇在長沙舉行。

這場論壇上一個(gè)熱議的話題是，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何高效高質(zhì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，同時(shí)新的市場形勢下互聯(lián)網(wǎng)如何賦能產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

多位省內(nèi)外相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)龍頭“產(chǎn)業(yè)家”以及高校專家學(xué)者的分享，給了我們一個(gè)可供參考的思路。

直播電商為特色產(chǎn)業(yè)添活力

“沒有農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村就不是鄉(xiāng)村了，農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村的根本標(biāo)志。高質(zhì)量發(fā)展在整個(gè)過程中，現(xiàn)在我們最大的難點(diǎn)是農(nóng)業(yè)怎么發(fā)展。”湖南省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組“三農(nóng)”工作專家組組長、湖南師范大學(xué)中國鄉(xiāng)村振興研究院院長陳文勝說。

在陳文勝看來，貫徹高質(zhì)量發(fā)展的新發(fā)展理念，發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)業(yè)，要從人工智能、地域特色、綠色生態(tài)三個(gè)方面全面塑造農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新優(yōu)勢，在推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效上闖出新路子。

除了推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展，我們的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)還要做什么？株洲炎陵縣給出的答案是——電商。

“電商因炎陵黃桃而起，黃桃因電商而盛。”炎陵縣黃桃產(chǎn)業(yè)辦公室主任鄧紀(jì)平說，炎陵黃桃成為互聯(lián)網(wǎng)“爆品”“網(wǎng)紅桃”，電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為其營銷打開了更大的市場。

隨著電子商務(wù)的不斷深化，炎陵黃桃網(wǎng)銷占比穩(wěn)步上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全縣炎陵黃桃通過電商銷售總產(chǎn)量的32%，而2020年通過電商銷售黃桃3.6萬噸，占總銷量的70.3%，遠(yuǎn)超全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷占比平均水平。

和鄧紀(jì)平持同樣觀點(diǎn)的還有巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心食品飲料行業(yè)銷售總監(jiān)羅惠，她認(rèn)為直播電商能注入新消費(fèi)活力，開啟區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)彎道超車。

今年4月，首屆抖音電商生態(tài)大會于廣州召開，抖音電商總裁康澤宇明確了抖音電商的定位——做“興趣電商”。它幫助消費(fèi)者主動發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在,同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者。

比如洪霞妹兒、侯美麗的家鄉(xiāng)美食等強(qiáng)人IP帶貨，又比如螺獅粉、云南鮮花餅等特色產(chǎn)業(yè)，這些形態(tài)在獲得了巨大的關(guān)注量的同時(shí)，也帶動了銷售。

“這實(shí)際上是一種內(nèi)容電商。內(nèi)容即商品，商品即內(nèi)容，幫助用戶找到喜歡的商品，也幫助商家找到合適的用戶。”羅惠說，這在一定程度上也助力了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)公共品牌

“湖南的縣市區(qū)各有各有的特色，不能說哪個(gè)縣沒有產(chǎn)業(yè)，其實(shí)都有特色產(chǎn)業(yè)。而發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)最重要的是打造自己的品牌。”湖南省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長劉琦說。他介紹，湖南除了臨湘浮標(biāo)和炎陵黃桃，還有很多品牌被打造出來，比如祁東黃花菜產(chǎn)業(yè)，婁底小食品，“有品牌消費(fèi)者才會消費(fèi)，才會高質(zhì)量發(fā)展”。

湖南謙益吉互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理任雙也認(rèn)為，區(qū)域公共品牌更符合品牌發(fā)展規(guī)律，更容易建立消費(fèi)者認(rèn)知，也更利于區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，縣域依然是區(qū)域公共品牌創(chuàng)建的主戰(zhàn)場。而臨湘浮標(biāo)就是湖南的一個(gè)區(qū)域公共品牌。

“我們通過公共品牌的打造，制定了臨湘浮標(biāo)的地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，正在申請推動國家行標(biāo)的制定，通過講好品牌故事以及運(yùn)營化等一系列手段，發(fā)揮公共品牌價(jià)值，想把臨湘浮標(biāo)產(chǎn)業(yè)最終做成中國中部地區(qū)的釣具產(chǎn)業(yè)聚集帶。”臨湘市浮標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任李宏毅說。