近日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在央媒等各大媒體鋪天蓋地的宣傳攻勢下火爆“出圈”，全網(wǎng)沖上“熱搜”。貴州省黔東南州臺江縣臺盤村借勢“村BA”又一次旋即“上位”，圈粉無數(shù)。觀眾最驚呼的是，從國際最具影響力的高端競技運(yùn)動“NBA”到“CBA”,再到基層大眾喜聞樂見的“村BA”，體育運(yùn)動跟山地貴州的鄉(xiāng)村振興事業(yè)推動到底有多少關(guān)聯(lián)？作為根植貴州鄉(xiāng)土民俗的“村BA”，到底是以一種怎樣的動力與活力沖出貴州大山響譽(yù)全國的？黔東南臺江縣臺盤村“村BA”籃球賽是如何由立足臺盤村一個點(diǎn)“紅”遍全網(wǎng)一大片的？這個網(wǎng)紅“村BA”對當(dāng)下全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展有何啟示價值？這一系列問題值得深究。
從智庫第三方的視角看，臺盤村“村BA”雖為民間體育賽事，卻能頻頻出圈全國迅猛吸睛圈粉，關(guān)鍵的底層邏輯在于，“村BA”生動展現(xiàn)了新時期鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)中的三大格局：
一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中的精神文明建設(shè)積蓄和爆發(fā)的強(qiáng)大動力，獨(dú)特的貴州民族文化生態(tài)，需要一個時代風(fēng)口和展示文化軟實(shí)力的端口，“村BA”成就了一個震撼的“爆點(diǎn)”；
二是貴州山地生態(tài)資源優(yōu)勢，“村BA”現(xiàn)象激發(fā)了生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，從而賦能和促進(jìn)了貴州農(nóng)文旅、山地康養(yǎng)、休閑度假、觀賞消費(fèi)等混合型產(chǎn)業(yè)的流通；
三是文化搭臺，體育驅(qū)動，在一二三產(chǎn)業(yè)融合拉動和帶動了文旅體育產(chǎn)業(yè)鏈的起勢和發(fā)展的同時，以縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新理念為導(dǎo)向，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文體運(yùn)動和貴州西部大開發(fā)中闖新路及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)緊密結(jié)合的有效銜接，構(gòu)成多維聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢，擴(kuò)大了貴州鄉(xiāng)村振興開放格局與戰(zhàn)略縱深。
眼下，在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方向指引下，各地政府都在謀劃區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略框架和發(fā)展模式，尤其是農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)業(yè)大縣，鄉(xiāng)村振興的突破點(diǎn)在哪里？從國家層面強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)，到省市縣謀劃農(nóng)業(yè)強(qiáng)省、農(nóng)業(yè)強(qiáng)市和農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣建設(shè)，一方面鄉(xiāng)村振興的確需要一個新發(fā)展模式，另一方面，鄉(xiāng)村振興也需要找到一個“爆發(fā)點(diǎn)”，有利于以點(diǎn)帶面，以生態(tài)文化驅(qū)動生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
貴州臺江縣臺盤村巧用體育文化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，借勢體育運(yùn)動拓展“體育+”業(yè)態(tài)促進(jìn)農(nóng)文旅融合協(xié)同發(fā)展。不論是掀起全省全縣全村“籃球熱”，提振實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化村民主體的文明健康的精氣神，還是帶動文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、旅游、餐飲、交通、購物等消費(fèi)增長、促動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱，“土味十足”的“村BA”可謂具備了“虹吸效應(yīng)”，其文化內(nèi)核及巧用“體育文化經(jīng)營鄉(xiāng)村”的特色發(fā)展路徑，在中國式現(xiàn)代化的時代背景下具有示范意義。
客觀來講，“村級籃球體育賽事”上升為貴州省域范圍內(nèi)頗具影響力的原生品牌賽事，進(jìn)而推動臺盤村乃至臺江縣鄉(xiāng)村振興，是依托體育文化發(fā)展經(jīng)濟(jì)的嘗試，佐證了新時代的鄉(xiāng)村振興不容小覷體育文化的力量，需要思考如何以體育為媒大興體育文化發(fā)展，以體育文化撬動文旅產(chǎn)業(yè)，以文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興。
★揭底 ★
“村BA”爆紅的邏輯
習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂”。目前來看，貴州臺江縣臺盤村“村BA”的爆紅，籃球比賽塑形與籃球文化鑄魂兩大核心相輔相成，缺一不可。一方面，打籃球在臺盤村由來已久，籃球比賽作為臺盤村村民賡續(xù)傳承近百年的傳統(tǒng)習(xí)俗，早已上升為全民運(yùn)動、全民熱愛的娛樂文化，對推進(jìn)農(nóng)民群眾強(qiáng)身健體、鑄魂壯魄大有裨益；另一方面，基于村民熱愛籃球的傳統(tǒng)，體育文化成為臺盤村村民精神風(fēng)貌的展示及豐富精神世界的核心支撐，以此為核心的鄉(xiāng)村文化，烙刻的既是村民的精神文化生活，又是脫貧攻堅(jiān)后時代下體育文化振興助推鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)村畫卷。
在如今人民追求更高層次的物質(zhì)和精神文化生活的時代背景下，“村BA”走紅是時代發(fā)展的必然。
一是“村BA”名稱由來對標(biāo)國際國內(nèi)高規(guī)格專業(yè)競技賽事“NBA”“CBA”，但區(qū)別于專業(yè)的、商業(yè)化的籃球賽事，比賽堅(jiān)持的是自發(fā)的賽事組織形式、業(yè)余型農(nóng)民選手的參賽形式；
二是參與“村BA”競賽的球員來自貴州黔東南州、遵義市、銅仁市、畢節(jié)市等多個地市，已上升為地域間的“榮譽(yù)之戰(zhàn)”。作為由貴州省體育局主辦的貴州省級別最高、參賽人數(shù)最多、運(yùn)營周期最長的群眾性籃球賽事，本屆“村BA”美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽受眾范圍廣泛，更能促動更多觀眾、媒體、政府等的關(guān)注，達(dá)到更好的傳播效果；
三是“村BA”極具“鄉(xiāng)土味兒”的文化底色元素，在打破人們對籃球比賽固有認(rèn)知的同時形成極大的“落差感”“新鮮感”是難能可貴的，尤其是解說員罕見的“貴州話+苗語”播報(bào)、頗具民族特色藝術(shù)的民族歌舞串場表演、“農(nóng)味”十足的鯉吻香米、臺江鱘魚、麻鴨等農(nóng)特產(chǎn)獎品，給籃球比賽增添了鮮明地域特色的“爆點(diǎn)”，很容易借勢互聯(lián)網(wǎng)傳播引燃關(guān)注，打開輿論傳播格局，極具視覺傳達(dá)盛況；
四是從人山人海的觀眾席、各式各樣的觀賽姿勢及帶感的觀眾互動來看，“村BA”具備很強(qiáng)的影響力、號召力和氛圍感，能夠吸引眾多觀眾跨村跨市跨省觀賽、架梯子觀賽、踩板凳觀賽，而其屢創(chuàng)“現(xiàn)象級爆滿”佳績的關(guān)鍵在于，“村BA”的精彩以及口碑在貴州全省乃至全國已經(jīng)流傳開來。
由臺盤村村民自發(fā)組織的籃球賽事上升為貴州全省有口皆碑的體育盛事，足見，“村BA”的“上位”絕非偶然。在現(xiàn)代化鄉(xiāng)村文明極力倡導(dǎo)的情況下，“村BA”早已超脫單純的籃球比賽范疇，代表的是一種以農(nóng)民體育為核心依托的鄉(xiāng)村體育文化振興模式。鄉(xiāng)村煙火氣、鄉(xiāng)村文明圖景借助純粹的體育運(yùn)動走出鄉(xiāng)村地域限制，傳遞中國式現(xiàn)代化體育文化的正能量。
★觀察★
“村BA”體育文化振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)
從一場賽事帶火一地經(jīng)濟(jì)的維度觀察，“村BA”作為臺江縣臺盤村乃至貴州省體育文化新IP，已經(jīng)從全省賽事上升到全國觀賞。而體育文化作為臺盤村的文化支撐，憑借“村BA”出圈同時帶火了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)及貴州黔東南州農(nóng)文旅融合發(fā)展，正可謂，借助“村BA”為臺盤村鄉(xiāng)村振興裝上體育文化振興的“核引擎”。
自2022年“村BA”爆紅網(wǎng)絡(luò)后，臺江縣臺盤村借勢發(fā)力，采取系列措施“趁熱打鐵”發(fā)展“村BA”文化。一是升級賽場設(shè)施及服務(wù)，迅速啟動球場改擴(kuò)建工程。除對籃球場及周邊道路、設(shè)施提質(zhì)升級外，還配備媒體采訪間、會客休息間、運(yùn)動員更衣間、停車場、小吃街等，在觀眾容納量、觀賽體驗(yàn)、觀賽服務(wù)等方面系統(tǒng)升級，持續(xù)性地打造“村BA圣地”。二是公司化運(yùn)營“村BA”賽事，由臺江縣文體廣電旅游局牽頭主營“村BA”系統(tǒng)推進(jìn)。在賽事規(guī)格、賽事層級、賽事傳播等方面將助推“村BA”體育文化經(jīng)濟(jì)全面起勢。三是圍繞“體育+”大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)文體旅融合發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。如搶抓“村BA”機(jī)遇推介臺江“鯉吻香米”、稻花魚、鱘魚、西紅柿汁等農(nóng)特產(chǎn)品，錨準(zhǔn)籃球運(yùn)動發(fā)展籃球相關(guān)產(chǎn)品銷售，以“稻+漁”“茶+果”復(fù)合產(chǎn)業(yè)和中藥材、食用菌、苗族銀飾刺繡三個特色產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條等，不僅帶動臺盤村村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，助力村民增收和農(nóng)產(chǎn)品、旅游、餐飲等消費(fèi)增長，還推動臺盤村鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，跑出致富“加速度”。四是借勢“村BA”擴(kuò)圈思考鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展長效機(jī)制。從鄉(xiāng)村振興“頂層設(shè)計(jì)”的角度謀劃打造籃球旅游小鎮(zhèn)，以特色研學(xué)旅游基地為依托，全面撬動與激活貴州山地村寨農(nóng)文旅特色資源。
總的來說，貴州省臺盤村創(chuàng)造了知名度和美譽(yù)度極高的“村BA”，找到了“以賽為媒”振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑，憑借“村BA”的輻射帶動效應(yīng)，有效地將健身與旅游休閑、農(nóng)特產(chǎn)品推介、民族特色文化、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)“串珠成鏈”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，為臺盤村鄉(xiāng)村振興注入了新動能。
★啟示 ★
臺盤村活用“體育經(jīng)營鄉(xiāng)村”
2022年，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，“發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國的重要任務(wù)”。可見，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，體育文化不能缺位，體育文化在助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面大有可為。尤其是在中國式現(xiàn)代化的時代背景下，脫貧攻堅(jiān)取得勝利，鄉(xiāng)村振興全力推進(jìn)，有歷史基礎(chǔ)的“體育鄉(xiāng)村”亦能成功找到適合自己的“賽事搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”路徑。
從臺盤村“村BA”活用體育文化振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑可以看出，農(nóng)民體育健身有需求、有市場，延續(xù)傳統(tǒng)的體育賽事、夯實(shí)體育文化根基，對推進(jìn)鄉(xiāng)村振興意義深遠(yuǎn)。正確看待臺盤村“村BA”，要借勢“村BA”去探尋鄉(xiāng)村振興發(fā)展的模式創(chuàng)新和價值塑造。
一是立足鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的“鄉(xiāng)土味”的體育活動及賽事，以“體育+”促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明及生態(tài)文明建設(shè)。一方面，從接地氣、有溫度的系列體育文化活動中尋找爆點(diǎn)、引發(fā)共鳴，提升鄉(xiāng)村陣營的吸引力，激發(fā)鄉(xiāng)土人文情懷，激活鄉(xiāng)土文化資源，吸引城市人關(guān)注和美鄉(xiāng)村建設(shè)及到鄉(xiāng)村去沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色文化的魅力。另一方面，依托火爆出圈的鄉(xiāng)村體育文化活動，喚醒鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)厝耸刈o(hù)及傳承鄉(xiāng)村民俗文化的意識、盤活參與鄉(xiāng)村精神文明和生態(tài)文明建設(shè)的資源，使鄉(xiāng)村發(fā)展不斷煥發(fā)內(nèi)生動力與新生活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的傳承發(fā)展。
二是導(dǎo)入“體育經(jīng)營鄉(xiāng)村”頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)方案，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興發(fā)展動能轉(zhuǎn)換機(jī)制。由政府相關(guān)職能部門牽頭經(jīng)營鄉(xiāng)村、經(jīng)營縣域，立足鄉(xiāng)村體育文化基礎(chǔ)，搶抓體育文化發(fā)展機(jī)遇，順勢提振體育文化硬件建設(shè)和農(nóng)文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)容活動品類，讓體育賽事與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)起來，吸引村民在地化創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，助力村民增收致富，最終起到“以賽促旅、以賽扶農(nóng)”的拉力作用。
三是善用體育文化發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，賦能鄉(xiāng)村建設(shè)。以農(nóng)特產(chǎn)品、特色地域文化為“橋梁紐帶”，從體育文化產(chǎn)業(yè)層面重點(diǎn)發(fā)力，促動體育與農(nóng)業(yè)、旅游融合發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)增長動能，優(yōu)化營商環(huán)境，開放市場化招商引資，助力體育文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及農(nóng)文旅特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)賦能添彩。
四是強(qiáng)化體育文化品牌建設(shè)，做好體育文化品牌頂層設(shè)計(jì)。以體育為媒，做大做強(qiáng)賽事品牌，圍繞體育文化品牌打造增加體育文化產(chǎn)品附加值，凝聚體育文化品牌共識，強(qiáng)化體育文化名片意識。一方面，以體育文化品牌建設(shè)為抓手，以品牌管理、運(yùn)營、宣傳為舉措，整體提升體育文化品牌的辨識度和影響力；另一方面，從鄉(xiāng)村振興視角謀劃體育文化品牌提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“引爆點(diǎn)”和發(fā)力點(diǎn)，致力文體旅事業(yè)融合與高質(zhì)量發(fā)展。
小結(jié)
貴州省臺江縣臺盤村“村BA”體育文化現(xiàn)象，具有引領(lǐng)貴州、示范全國的積極意義和時代價值。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)中，不能千縣一律、千村一面，需要一縣一品、一村一品，需要特色模式和特色發(fā)展。每個縣每個村都有自身的資源特色，開采文化資源和產(chǎn)業(yè)資源，一定離不開特色二字。鄉(xiāng)村文化賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是系統(tǒng)工程，貴州臺江縣臺盤村“村BA”活用“體育經(jīng)營鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”，為鄉(xiāng)村振興大背景下全國鄉(xiāng)村發(fā)展提供了可借鑒樣本。在全民參與健身的過程中尋找幸福感、獲得感，提升農(nóng)村精神文明建設(shè)水平，并以賽事為基點(diǎn)促進(jìn)文化、旅游、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)全面鄉(xiāng)村振興，貴州走在了全國前列。
目前，在全國范圍內(nèi)，出現(xiàn)一些頗具地方特色的“體育鄉(xiāng)村”“體育城市”，但如何將體育文化與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，尚未形成新的發(fā)展態(tài)勢。因此，地方政府需要深度思考和研究，如何用好“體育熱度”，借勢發(fā)展“體育+產(chǎn)業(yè)”新經(jīng)濟(jì)格局，發(fā)揮“賽事搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的動能，推動農(nóng)文旅融合帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時代課題。解題需要從縣域、鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)角度系統(tǒng)謀劃，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“核引擎”，書寫鄉(xiāng)村振興的時代答卷。
（作者系王牌智庫首席專家、董事長）
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