為世界杯備貨300萬(wàn)件，泉州何以成“品牌之城”
時(shí)間:2022-12-07來(lái)源:王牌智庫(kù) 作者:acebm 點(diǎn)擊:
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11月20日，世界杯正式開幕。早在一個(gè)月前，位于中國(guó)的泉州卡爾美體育用品有限公司已經(jīng)為此做足了準(zhǔn)備：600個(gè)細(xì)分品類300萬(wàn)件備貨。這家公司是西班牙運(yùn)動(dòng)品牌“卡爾美”的幕后操盤手。四年前的俄羅斯世界杯，卡爾美贊助了為世界杯預(yù)熱的“傳奇明星賽”，涉足世界杯營(yíng)銷。
除了卡爾美這樣的收購(gòu)品牌，泉州還是中國(guó)本土體育運(yùn)動(dòng)品牌的集中地，安踏、鴻星爾克、匹克、特步等均誕生于泉州，這只是泉州159件中國(guó)馳名商標(biāo)的一小部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，泉州市新增的累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量，再一次位居全國(guó)地級(jí)市第一位。
泉州成為了名副其實(shí)的品牌之城，這背后隱藏著什么樣的密碼？
知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)位居前列
作為一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，商標(biāo)品牌是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志。
57119件、57075件、690670件，這是2022年上半年，泉州市新增商標(biāo)申請(qǐng)件數(shù)、注冊(cè)件數(shù)、有效注冊(cè)量的數(shù)量。這讓泉州今年上半年的累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量繼續(xù)位居全國(guó)地級(jí)市第一位。泉州在馬德里的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)總量1200件，馳名商標(biāo)總量159件，均位居全國(guó)地級(jí)市前列。
專利數(shù)據(jù)同樣不可小覷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，泉州市專利授權(quán)量已連續(xù)11年居福建省設(shè)區(qū)市首位，目前有效發(fā)明專利擁有量、每萬(wàn)人發(fā)明專利擁有量分別達(dá)12771件、14.43件，居福建省前列。在“2021全國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)明專利500強(qiáng)”榜單中，南威軟件等8家泉州籍企業(yè)上榜。
在最近國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的第二十三屆中國(guó)專利獎(jiǎng)名單中，包括“一種微棱鏡陰陽(yáng)條紋反光模具的制作方法”在內(nèi)的五個(gè)泉州市項(xiàng)目獲中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。根據(jù)當(dāng)?shù)毓俜綌?shù)據(jù)顯示，泉州市目前已累計(jì)有40個(gè)、33個(gè)、253個(gè)專利項(xiàng)目分獲中國(guó)專利獎(jiǎng)、福建省專利獎(jiǎng)、泉州市專利獎(jiǎng)。
細(xì)分領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)也不遑多讓。最新發(fā)布的《2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)全景圖譜》顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量前十名中，泉州的貴人鳥、匹克、安踏、特步、鴻星爾克等五家品牌企業(yè)位列其中，這也是泉州企業(yè)首次在這一排行榜中占據(jù)前十的半數(shù)。
地理標(biāo)志商標(biāo)成為近年來(lái)各地爭(zhēng)相搶奪的知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)記。“十三五”期間，泉州市新增26件地理標(biāo)志商標(biāo)；2021年以來(lái)，泉州市又新增了“小岞蝦仁”“小岞紫菜”“小岞魷魚”“南安蜂蜜”“南安高茹芋頭”等九件地理標(biāo)志商標(biāo)。目前，泉州市的地理標(biāo)志商標(biāo)總量達(dá)到54件。
基于前述的這些表現(xiàn)，泉州市在2021年公布的全國(guó)城市營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)結(jié)果中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造保護(hù)和運(yùn)用指標(biāo)排名進(jìn)入全國(guó)前20位，成為該指標(biāo)領(lǐng)域標(biāo)桿城市。
較完善的商標(biāo)培育體系
近幾年，隨著國(guó)內(nèi)人工成本上漲，企業(yè)利潤(rùn)不斷下降，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提高產(chǎn)品附加值，而商標(biāo)培育是提高產(chǎn)品附加值的手段之一。尤其是隨著我國(guó)加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，很多企業(yè)由過(guò)去的純出口型生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷兩條腿走路，品牌開始凸顯其作用。
商標(biāo)培育，不僅事關(guān)企業(yè)發(fā)展，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起著重要的促進(jìn)作用。
泉州市在打造商標(biāo)培育體系上不遺余力。泉州市在福建省率先出臺(tái)“一規(guī)劃一意見”，即《泉州市“十四五”知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》和《泉州市人民政府關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，努力打造既有寬度又有厚度、既有高原又有高峰的專利發(fā)展之塔。
近日，泉州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組又印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)泉州集體品牌建設(shè)的若干意見》。意見提出，打造保護(hù)集體品牌的有效商標(biāo)載體，做強(qiáng)集體品牌的質(zhì)量管理內(nèi)核，突出集體品牌的對(duì)外宣傳推廣，強(qiáng)化集體品牌重點(diǎn)項(xiàng)目的幫扶指導(dǎo)，建立集體品牌的有力支撐系統(tǒng)。
在這個(gè)體系之下，先是做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌保護(hù)工作，開展商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)；發(fā)布商標(biāo)侵權(quán)典型案例，指導(dǎo)協(xié)助權(quán)利人開展商標(biāo)維權(quán)保護(hù)工作；建設(shè)開放知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)室，支持集體品牌機(jī)構(gòu)派員進(jìn)駐并自主開展品牌維權(quán)監(jiān)測(cè)，為集體品牌網(wǎng)絡(luò)維權(quán)提供電子數(shù)據(jù)存證技術(shù)支撐服務(wù)。
自2016年起，泉州市就成立了“泉州市知名企業(yè)品牌保護(hù)聯(lián)盟”，打擊侵犯企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。剛剛過(guò)去的“雙十一”期間，泉州市共監(jiān)測(cè)泉州知名品牌相關(guān)網(wǎng)店4579家，商品152685件，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)有2844家網(wǎng)店未經(jīng)授權(quán)擅自使用權(quán)利人享有的商標(biāo)圖片。
當(dāng)然，更重要的是要幫助企業(yè)搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌體系。泉州市已建成和籌建商標(biāo)品牌指導(dǎo)站30多個(gè)，為企業(yè)和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標(biāo)指導(dǎo)服務(wù)，目前已指導(dǎo)企業(yè)等辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)1.2萬(wàn)多件，解答商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理方面的咨詢及提供商標(biāo)法律建議達(dá)3.5萬(wàn)多條次。
商標(biāo)品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái)，泉州眾多產(chǎn)品憑借強(qiáng)大的制造能力以及物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)聞名全國(guó)，但在市場(chǎng)上，不少產(chǎn)品被貼上“廉價(jià)”的標(biāo)簽。對(duì)于很多泉州企業(yè)來(lái)說(shuō)，早年間屬于出口型企業(yè)，對(duì)品牌培育的需求不大，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)也不是特別重視。
但近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開始做跨境電商，泉州企業(yè)開始重視國(guó)內(nèi)外的商標(biāo)注冊(cè)與運(yùn)作推廣。近年來(lái)，泉州市也全力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略縱深實(shí)施，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)打造全球知名商標(biāo)品牌，鼓勵(lì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)在支撐泉州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。
首先，商標(biāo)品牌的培育，進(jìn)一步提升了泉州商標(biāo)品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅為泉州產(chǎn)品搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了重要支撐，也為泉州產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。前述的泉州市在知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)方面的數(shù)據(jù)就說(shuō)明了這一點(diǎn)，而風(fēng)靡世界的“中國(guó)制造”中就少不了泉州品牌。
作用力也是相互的。地方經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，激發(fā)了企業(yè)打造商標(biāo)品牌、運(yùn)用專利保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新成果的熱情，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，又提升了泉州企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)層次。比如以茶興縣的安溪，僅茶葉類注冊(cè)商標(biāo)就達(dá)3萬(wàn)多件，還獲批了安溪鐵觀音國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。
其次，“十四五”以來(lái)，泉州市不斷打造專利密集型產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，完善以專利為主支撐的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)體系。專利成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州市24個(gè)高價(jià)值專利組合項(xiàng)目3年來(lái)共創(chuàng)造銷售額290.76億元，新增稅收13.22億元，帶動(dòng)就業(yè)6554人。
此外，泉州市還通過(guò)引導(dǎo)支持龍頭企業(yè)和中小企業(yè)通過(guò)商標(biāo)許可使用、貼牌加工等方式進(jìn)行“大手拉小手”合作，很多小企業(yè)因此獲得了更多訂單，而大企業(yè)也釋放了更多的產(chǎn)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全市協(xié)作配套產(chǎn)能達(dá)810億元。
泉州市還積極兌現(xiàn)落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略獎(jiǎng)勵(lì)資金，2019年至今已為相關(guān)企事業(yè)單位兌現(xiàn)落實(shí)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)資金900多萬(wàn)元。疫情期間又積極鼓勵(lì)指導(dǎo)高知名度商標(biāo)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押解決融資難題。2021年以來(lái)，泉州市企業(yè)辦理商標(biāo)質(zhì)押11項(xiàng)，涉及64件商標(biāo)，融資金額2.47億元。
如今，用商標(biāo)專利做切入，打好知識(shí)產(chǎn)權(quán)牌，助力產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，已成為泉州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大利器。
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