這兩年，人們對文旅業(yè)復興的盛況有目共睹。
2023年，旅游成了一件稀松平常的事。
“出去玩”不再“可望不可及”，人們隨心所欲地出行，享受“說走就走”的生活。這一趨勢的變化，逐漸影響了旅游的格局。先是旅行方式的更迭，從citywalk到特種兵、從蓋章打卡再到反向旅游，過去傳統(tǒng)的“上車睡覺，下車拍照”的游法，早已滿足不了如今年輕人對于新鮮感的追求。
接著，便是一座座城市被“重新發(fā)現(xiàn)”。
僅以去年為例，年初是江門，五月是淄博，夏天人們去貴州看村超，去天津看大爺跳水，到了冬天哈爾濱又成為全國最火的旅游城市，網紅城市開始以前所未有的速度出現(xiàn)在人們面前。蜂擁而至的游客給城市帶來翻天覆地的變化。
原本小眾的景點擠滿了拍照打卡的“流水線公主”，藏在居民樓下的小飯店成為排隊幾小時才能吃到的網紅餐館，當地政府優(yōu)化各項服務，花式“寵客”。與此同時，吸引流量、快速出圈，成為地方政府競相追逐的目標。在新的經濟增長點難尋的當下，誰都希望借助文旅產業(yè)的復興，實現(xiàn)經濟的轉型與升級。
2024年，網紅城市仍在不斷涌現(xiàn)，但一個問題越來越受到關注：當網紅城市的生命周期不斷縮短，如今，對于城市來說，流量將如何體現(xiàn)城市的真正價值？
一、網紅城市輪流出圈
如果說，2023年是網紅城市的試水年，那么2024年就是考驗吸引力的一年。雖然城市出圈變得容易，但再想出現(xiàn)轟動效應卻變得愈發(fā)困難。
2024年初，哈爾濱延續(xù)著上年冬季的熱度，成為全國的熱門旅游目的地。元旦假期期間，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，均達到歷史峰值。
在社交平臺上，“哈爾濱掏心掏肺掏家底”“爾濱寵賓”等話題的討論量居高不下。
為了延續(xù)這一熱度，當地政府在服務和設施上持續(xù)提升，進一步助燃了消費動力。春節(jié)期間，哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍，超全國增速兩倍。直到2月末，仍有大量游客前往哈爾濱感受冰雪的魅力。
到了3月，哈爾濱的熱度還未徹底平靜，西北的甘肅天水憑借一碗麻辣燙迅速成名，短時間內，這座位于西北的小城開設了“麻辣燙專線”，增強了監(jiān)管力度，向游客免費提供景點門票，市民自發(fā)提供免費交通服務，還舉行了麻辣燙美食節(jié)。
據中國甘肅網報道，僅在3月份的前20天，天水市的游客接待量就高達236萬人次，旅游綜合收入近14億元。而已經離場的年輕人則開始“卷”向下一個目的地——河南開封。三月末，開封因“王婆說媒”成為熱議話題。
以愛為名，吸引了大量單身青年奔赴相親現(xiàn)場，不僅提升了萬歲山景區(qū)的熱度，也讓開封文旅再次火了一把。
清明假期，開封市文旅市場熱度延續(xù)，累計接待國內游客236.39萬人次，實現(xiàn)國內旅游收入12.6億元，比2023年同期分別增長28.96%和51.8%，比2019年同期分別增長134.2%和138.8%。
不過，盡管2024年出圈的城市數量增多，但值得注意的是，從網上爆紅到歸于平靜的周期愈發(fā)縮短。網友們感嘆：紅得有多快，被遺忘得也有多快。
百度指數顯示，從2024年3月13日開始，天水麻辣燙的百度搜索指數和資訊指數開始上升，3月18日，天水麻辣燙搜索指數達到峰值，為14554，隨后搜索及資訊指數均開始下降，到3月30日搜索指數已經跌落至3492。
與去年淄博燒烤長達數月的搜索熱度相比，天水麻辣燙的搜索熱度和持續(xù)時間都有所不及，明顯后續(xù)動力不足。進入5月，被一首歌意外帶火的菏澤在短短十天內也迅速退燒，變得沉寂。蹭熱點容易，但留住關注卻變得越來越難。這讓許多城市開始思考，如何才能讓網紅城市保持長久的熱度。
面對中秋假期的結束和“十一”長假的臨近，我們似乎又站在新一輪網紅城市誕生的門檻上。這不僅是機遇，更是挑戰(zhàn)：如何在短暫的熱潮中，培育持久的吸引力，成為未來發(fā)展的關鍵。
二、經濟指標不是衡量城市的全部
今年以來，有人注意到，那些曾經在網絡上爆紅的城市，如淄博、哈爾濱和天水，其經濟表現(xiàn)似乎并沒有想象中的那么火爆。以哈爾濱為例，這個2023年冬季開始名聲大噪的城市，2024年上半年GDP為2492.60億，增長2.5%，在“東北F4”中處于末位。
而憑借一碗麻辣燙在3月初走紅的天水，上半年全市地區(qū)生產總值396.22億元，同比增長3.8%，低于全省5.8%的平均水平。即便是火了一整年的淄博，其2023年的GDP為4561億元，增長5.5%，也低于山東省6%的平均增速。
一時間，網絡上出現(xiàn)一種觀點：文旅產業(yè)并未給這些網紅城市帶來真正的經濟轉變。這種看法似乎忽略了文旅產業(yè)的本質，實際上，文旅的作用更多是推動消費和提升城市形象，而不是直接替代傳統(tǒng)制造業(yè)。真正的經濟發(fā)展需要多元化的產業(yè)結構和長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。那么，成為網紅城市真的對城市的經濟發(fā)展毫無用處嗎？其實并非如此。
許多城市通過文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)了經濟的轉型與升級。例如，西安在成為網紅城市后，吸引了大量游客，文旅消費激增，直接推動了酒店、餐飲、交通等相關行業(yè)的增長。同時，西安的歷史文化得到了更好的保護與傳承，提升了城市的整體形象，吸引了更多投資。
再來看長沙，憑借豐富的文化資源和美食，成功舉辦了多個音樂節(jié)和文藝活動，吸引了年輕人前來消費，推動了當地經濟的復蘇。此外，長沙還通過“網紅”效應，提升了對外知名度，為招商引資創(chuàng)造了良好的環(huán)境。文旅產業(yè)的興起，不僅僅是經濟“數字游戲”的一部分，它還是一種軟實力的體現(xiàn)，能夠激發(fā)城市的活力，吸引更多的年輕人和投資，促進產業(yè)的轉型升級。
一個城市如果擁有年輕、友好的氛圍，以及積極服務的政府，自然會成為吸引投資和促進產業(yè)發(fā)展的熱土。
現(xiàn)在，年輕人選擇定居的城市，考慮的因素越來越多樣化。他們不僅看重就業(yè)機會和薪酬水平，還在乎城市的文化氛圍、生活質量和個人成長的空間。評判一座城市的好壞，或許不再僅僅依賴經濟數據，而是關注人情味和幸福感。一座城市不僅要滿足基本生活需求，更要能撫慰人們的心靈。
在未來，評價一個城市是否優(yōu)秀，將更多地體現(xiàn)在其獨特的文化韻味和居民的幸福感上。這樣的城市，不僅能夠滿足人們的物質需求，更能夠觸及心靈深處，提供精神上的慰藉和歸屬感。
而這樣的城市，往往就是那些能夠在網絡上引發(fā)共鳴、吸引目光的“網紅城市”。網紅城市之所以能夠走紅，正是因為它們在不經意間展現(xiàn)了這種人文魅力和生活幸福感。
無論是通過美食、美景，還是通過文化活動和城市故事，它們都成功地吸引了公眾的注意，讓人們心生向往。這些城市之所以能夠成為網紅，正是因為它們在提供經濟發(fā)展的同時，也沒有忽視對城市軟實力的培養(yǎng)。因此，隨著時間的推移，那些能夠持續(xù)保持人氣、吸引人才和投資的“網紅城市”，很可能會因為它們在提供高質量生活和豐富文化體驗方面的卓越表現(xiàn)，而成為真正的城市發(fā)展典范。
它們不僅能夠供養(yǎng)人們的肉身，更能撫慰人們的靈魂，成為人們心目中的理想之地。
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