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從奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”，到各類體育用品以及加油圍巾、助威棒等周邊產(chǎn)品；從盡顯中國(guó)式“科技與浪漫”的乒乓臺(tái)桌、采用智能芯片的運(yùn)動(dòng)墊、炫酷的地板屏，到巴黎上空的奧運(yùn)煙花以及1100架無人機(jī)巴黎演出，這些產(chǎn)品正在代表中國(guó)制造，“征戰(zhàn)”2024巴黎奧運(yùn)會(huì)。

2024年7月26日至8月11日，全球即將進(jìn)入巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)間。

隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，全球?qū)w育用品、紀(jì)念品等奧運(yùn)相關(guān)商品的需求顯著增長(zhǎng)。中國(guó)作為全球產(chǎn)業(yè)鏈上最主要的生產(chǎn)制造和出口環(huán)節(jié)，憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，迅速掘金奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賽場(chǎng)。據(jù)巴黎奧組委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)80%的奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”是由中國(guó)制造，其中大部分產(chǎn)自義烏。中國(guó)制造幾乎覆蓋了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)角落。同時(shí)，中國(guó)“智”造也展現(xiàn)了多項(xiàng)科技創(chuàng)新。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅提升了觀賽體驗(yàn)，也展現(xiàn)了中國(guó)科技在全球舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、賽場(chǎng)上的中國(guó)氣息

小到鑰匙扣紀(jì)念品、乒乓球，大到球桌、田徑跑道，從文體設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械到運(yùn)動(dòng)鞋服，數(shù)以萬計(jì)的文體設(shè)備、鞋服產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)器械等從企業(yè)流水線遠(yuǎn)跨重洋，為巴黎奧運(yùn)帶去中國(guó)制造的氣息。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)制造業(yè)大省浙江，今年1-4月，體育用品及設(shè)備出口超100億元，增長(zhǎng)24.8%，占全國(guó)同類商品出口總值的1/4，其中，義烏體育用品出口額同比增長(zhǎng)45.6%。據(jù)悉，在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，各類體育用品以及加油圍巾、助威棒等與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品訂單不斷，小商品“出海”如火如荼。

在廣東，成千上萬件文體設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械和鞋服產(chǎn)品等從企業(yè)流水線遠(yuǎn)跨重洋，為這場(chǎng)國(guó)際性體育賽事帶去中國(guó)制造的氣息。

在福建，今年1-5月，體育用品及設(shè)備出口值突破50億元，其中，廈門市體育用品及設(shè)備出口29.9億元，占全省一半以上。

在山東，有數(shù)據(jù)顯示，一季度體育用品出口達(dá)29.8億元，增長(zhǎng)28.1%。在體育用品領(lǐng)域，中國(guó)制造的乒乓球臺(tái)，采用自帶芯片的可變燈光系統(tǒng)，在運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)和賽后營(yíng)造出獨(dú)特氛圍。臺(tái)面采用高分子技術(shù)，摩擦、彈跳效果更佳。由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的乒乓球，從出場(chǎng)到奧運(yùn)賽場(chǎng)要經(jīng)過15道關(guān)卡，彈性公差不超過4mm，圓度公差不超過0.04mm，遠(yuǎn)高于國(guó)際乒聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)。

在場(chǎng)地自行車項(xiàng)目中，專門為國(guó)家隊(duì)定制的“戰(zhàn)車”采用T1100碳纖維材料打造，車架僅有1150克，采用單轉(zhuǎn)點(diǎn)一體式后三角結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)精妙設(shè)計(jì)，在全球同級(jí)產(chǎn)品中做到了最輕。

由中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研制了壓力機(jī)，創(chuàng)新一體壓制技術(shù)，僅需30分鐘便可壓制完成一個(gè)杠鈴片毛坯。技術(shù)創(chuàng)新不僅提高了生產(chǎn)效率，也有效杜絕了各種偏差問題。

不但如此，由中國(guó)企業(yè)提供的巴黎奧運(yùn)會(huì)柔道、摔跤項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)墊，首次使用智能芯片技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)采集運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)過程中的力量、速度以及區(qū)域信息，納米防污抗菌涂層能保證墊子不容易發(fā)生微生物積聚和繁衍。

三人籃球項(xiàng)目和乒乓球項(xiàng)目采用的減碳、環(huán)保的可回收地板同樣來自中國(guó)。

在電子科技領(lǐng)域，炫酷觀賽體驗(yàn)的LED地板屏，可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況改變劃線布局及地板顏色，并實(shí)時(shí)顯示比賽數(shù)據(jù)、鏡頭回放、慶祝動(dòng)畫以及各類圖形，讓賽場(chǎng)呈現(xiàn)出濃濃科技感。

奧運(yùn)期間，巴黎多個(gè)區(qū)域都會(huì)通過公開的戶外大屏進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)在即將開始的奧運(yùn)開幕式，奧組委將在塞納河邊設(shè)置80多個(gè)巨型屏幕現(xiàn)場(chǎng)直播，這些LED大屏基本都來自中國(guó)科技公司。

此外，由中國(guó)企業(yè)研發(fā)的“子彈時(shí)間”技術(shù)，用AI助力沉浸式觀賽，巴黎奧運(yùn)會(huì)的沙灘排球、網(wǎng)球、柔道等項(xiàng)目上，全球電視觀眾將會(huì)首次在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的比賽中看到運(yùn)動(dòng)員如科幻電影中“子彈時(shí)間”一樣的靜止畫面，身臨其境多角度看到運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)化慢鏡頭、時(shí)間靜止等神奇效果。

從“世界工廠”到“品牌搖籃”，中國(guó)制造經(jīng)歷了從單純的生產(chǎn)加工到品牌塑造與創(chuàng)新的深刻轉(zhuǎn)變。無論在傳統(tǒng)領(lǐng)域，還是高新技術(shù)領(lǐng)域，中國(guó)制造的科技含金量正在被全球認(rèn)可，完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及綠色低碳的發(fā)展理念，讓中國(guó)企業(yè)不僅在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)了重要地位，更是在巴黎奧運(yùn)會(huì)上進(jìn)一步提升了“中國(guó)智造”的國(guó)際影響力。

二、中國(guó)品牌“頂峰相會(huì)”

隨著奧運(yùn)會(huì)商業(yè)價(jià)值的不斷開發(fā)，奧運(yùn)會(huì)贊助商席位在享受排他性權(quán)益的同時(shí)，也變得越來越珍貴。而在如此激烈的角逐下，越來越多的中國(guó)品牌“頂峰相會(huì)”。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，中國(guó)品牌不再僅僅作為幕后供應(yīng)商存在，而是越來越多地走到臺(tái)前，展示其強(qiáng)大的實(shí)力和創(chuàng)新能力。

這些品牌通過贊助賽事、推出定制化產(chǎn)品等方式積極參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，并借助這一平臺(tái)提升品牌知名度和國(guó)際影響力。

據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站的信息，本屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商共分為四檔：全球合作伙伴、高級(jí)合作伙伴、官方合作伙伴和官方供應(yīng)商。

其中，入選頂級(jí)合作伙伴（TOP贊助商）15家，將獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。同時(shí)，這些企業(yè)還將擁有廣告優(yōu)先權(quán)，以及奧運(yùn)會(huì)期間參與贊助圣火傳遞、奧林匹克公園、賽場(chǎng)產(chǎn)品專賣、展銷、促銷的權(quán)利，并享有全球范圍內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)類別的排他權(quán)利。行業(yè)巨頭們都試圖通過爭(zhēng)得這一席位聚焦世界目光，提升自身品牌形象和市場(chǎng)影響力。阿里巴巴和蒙牛代表中國(guó)躋身頂級(jí)贊助成員，在這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷賽道上“頂峰相會(huì)”。

2017年1月，阿里巴巴進(jìn)入“全球合作伙伴計(jì)劃”名單，在云計(jì)算和電商品類上擊敗亞馬遜，加入奧運(yùn)TOP合作伙伴行列，贊助期限為十年。

阿里巴巴之所以選擇成為TOP贊助商，并非營(yíng)銷上的臨時(shí)起意，而是在其全球市場(chǎng)攻略的關(guān)鍵時(shí)刻，借助奧運(yùn)會(huì)的全球舞臺(tái)，展示了自身的市場(chǎng)推廣、商業(yè)開發(fā)能力，以及支撐全球轉(zhuǎn)播的云計(jì)算等數(shù)字化實(shí)力，深化了全球消費(fèi)者對(duì)阿里巴巴不僅僅是電商平臺(tái)的認(rèn)知，同時(shí)也為其全球化戰(zhàn)略打開了新的營(yíng)銷渠道。

而蒙牛則在2019年便與可口可樂公司聯(lián)合，與國(guó)際奧委會(huì)簽署了長(zhǎng)達(dá)12年的TOP合作協(xié)議，這是奧運(yùn)會(huì)歷史上首份將非酒精飲料和乳制品類別合并為一個(gè)新品類的聯(lián)合贊助協(xié)議。這一舉措不僅標(biāo)志著蒙牛正式加入全球奧林匹克合作伙伴大家庭，也體現(xiàn)了國(guó)際奧委會(huì)對(duì)中國(guó)乳制品行業(yè)的認(rèn)可。

除15家TOP級(jí)贊助商外，巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴7家、官方合作伙伴13家，官方支持者44家。許多國(guó)內(nèi)品牌則選擇以贊助中國(guó)體育代表團(tuán)或各項(xiàng)目代表隊(duì)的方式，加入了奧運(yùn)的“掘金賽場(chǎng)”。

比如去年10月，安踏與國(guó)際奧林匹克委員會(huì)簽約，成為國(guó)際奧委會(huì)未來四年的官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。

去年12月，盼盼食品宣布將作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商，陪伴中國(guó)體育健兒征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)。這也是盼盼食品繼2022年北京冬奧會(huì)、2023年杭州亞運(yùn)會(huì)后，再次亮相國(guó)際大型體育賽事的舞臺(tái)。

今年4月，伊利宣布成為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，并發(fā)布多款巴黎定制裝新品，為奔赴巴黎的中國(guó)健兒提供營(yíng)養(yǎng)支持。此外，伊利還與中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)達(dá)成合作，攜手共赴巴黎。

同樣在4月份，新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商樂信（LX.NASDAQ）與中國(guó)擊劍協(xié)會(huì)在深圳簽訂合作協(xié)議，樂信正式成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方合作伙伴。公開資料顯示，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)資格賽，中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)男子花劍、女子花劍、女子重劍已滿額獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)團(tuán)體席位及個(gè)人席位。

而在近期，中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)與奇瑞汽車正式簽約，奇瑞風(fēng)云、奇瑞瑞虎成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方用車等，在這場(chǎng)世界級(jí)體育盛宴中，越來越多的中國(guó)品牌攜手“國(guó)家隊(duì)”征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)，在運(yùn)動(dòng)員們奮力向“更快、更高、更強(qiáng)”拼搏時(shí)，讓更多中國(guó)品牌被世界所看見。

三、高效供應(yīng)鏈成就中國(guó)品牌

很長(zhǎng)時(shí)間以來，中國(guó)品牌大多是以為國(guó)外品牌貼牌代工的間接方式進(jìn)入，很少看到中國(guó)產(chǎn)品自己的品牌和形象。而今，中國(guó)企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，并把國(guó)際賽事，特別是像奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)賽事作為提升品牌影響和價(jià)值的絕佳機(jī)遇。

近年來，中國(guó)品牌產(chǎn)品頻繁亮相國(guó)際頂級(jí)賽事，方式也越來越多元、深入。即將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)，從比賽運(yùn)動(dòng)器材到奧運(yùn)特許商品，都有大量中國(guó)產(chǎn)品的身影。中國(guó)制造“出海”國(guó)際賽事，是中國(guó)制造的質(zhì)量性能提質(zhì)升級(jí)、品牌形象和影響力不斷提高、供應(yīng)鏈高效、產(chǎn)業(yè)鏈完備優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)的綜合體現(xiàn)。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院決策咨詢部主任孫學(xué)工曾在媒體上表示，國(guó)際頂級(jí)賽事不僅是各國(guó)體育健兒的競(jìng)技場(chǎng)，也是各國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量性能的“擂臺(tái)賽”。中國(guó)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，制造業(yè)在新技術(shù)、新材料、新工藝、高端裝備等方面取得明顯成效，使得中國(guó)制造在產(chǎn)品質(zhì)量、性能等方面不斷提升，高端化、智能化、綠色化的特色更為鮮明，進(jìn)一步增強(qiáng)了在包括國(guó)際體育賽事在內(nèi)的全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

很長(zhǎng)時(shí)間以來，中國(guó)品牌大多是以為國(guó)外品牌貼牌代工的間接方式進(jìn)入，很少看到中國(guó)產(chǎn)品自己的品牌和形象。而今，中國(guó)企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，并把國(guó)際賽事特別是像奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)賽事作為提升品牌影響和價(jià)值的絕佳機(jī)遇。不少品牌憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和深厚的文化內(nèi)涵，已從寂寂無聞到站上奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)“主賽道”，成為國(guó)際主流品牌。從貼牌到創(chuàng)牌，中國(guó)品牌已實(shí)現(xiàn)巨大跨越。

孫學(xué)工表示，中國(guó)制造素以高效率的制造、完備的供應(yīng)鏈體系、高水平的基礎(chǔ)設(shè)施保障等優(yōu)勢(shì)聞名，這與國(guó)際賽事對(duì)物資供應(yīng)的多樣性、安全性、及時(shí)性和經(jīng)濟(jì)性要求相契合。在全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈日益碎片化、分割化的今天，中國(guó)制造業(yè)供應(yīng)鏈高效、產(chǎn)業(yè)鏈完備的優(yōu)勢(shì)應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。

高效的供應(yīng)鏈能夠保障中國(guó)制造業(yè)快速響應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求，迅速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃、物流配送等各環(huán)節(jié)，為國(guó)際賽事提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。選擇中國(guó)產(chǎn)品就是選擇效率和安全。完備的產(chǎn)業(yè)體系保證了中國(guó)制造可以覆蓋國(guó)際賽事所需的各種產(chǎn)品，小到鑰匙扣紀(jì)念品、乒乓球，大到球桌、田徑跑道，從文體設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械到運(yùn)動(dòng)鞋服，“中國(guó)制造”的身影處處可見。

同時(shí)，中國(guó)區(qū)塊鏈專委會(huì)副秘書長(zhǎng)高澤龍認(rèn)為，目前，中國(guó)品牌海外市場(chǎng)知名度和品牌忠誠(chéng)度尚不足夠；而且不同市場(chǎng)有不同的文化和消費(fèi)習(xí)慣，需要定制化的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略；海外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理和物流配送比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加復(fù)雜；與此同時(shí)需要遵守當(dāng)?shù)貜?fù)雜的貿(mào)易法規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律。

中國(guó)品牌要克服困難，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，第一，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和維護(hù)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。第二，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。第三，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道拓展，利用多種渠道和方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第四，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，靈活調(diào)整市場(chǎng)策略和產(chǎn)品布局，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。第五，還需要加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)制造業(yè)走向世界舞臺(tái)是一個(gè)持續(xù)發(fā)展和不斷進(jìn)步的過程。推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)在全球舞臺(tái)上邁向新高度，還需要繼續(xù)加大科技創(chuàng)新，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，進(jìn)一步提升品牌的世界影響力，營(yíng)造良好的國(guó)際投資貿(mào)易環(huán)境。

來源：中國(guó)工業(yè)報(bào)