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　　7月20日，在無錫召開的2021中國新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)暨中國新媒體發(fā)展研討會(huì)上，150余位專家學(xué)者共商新媒體發(fā)展大計(jì)。

　　深入研究新媒體發(fā)展規(guī)律

　　中國社會(huì)科學(xué)院副院長、黨組成員王靈桂在致辭中指出，在中國共產(chǎn)黨百年歷史上，媒體輿論工作始終是黨堅(jiān)持真理、堅(jiān)守理想的播種機(jī)和宣言書，是黨始終踐行初心、擔(dān)當(dāng)使命的丹心和汗青，是黨始終不怕犧牲、英勇斗爭的槍和矛，是凝聚全體黨員對(duì)黨忠誠、不負(fù)人民精神品質(zhì)的紐帶和平臺(tái)。談及如何更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新媒體和新聞傳播的系列重要論述，王靈桂建議，要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，深入研究新媒體發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)前瞻性；要貫徹總體國家安全觀，統(tǒng)籌新媒體發(fā)展和安全研究，做好感知網(wǎng)絡(luò)安全態(tài)勢(shì)的基本工作；要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力；要把握時(shí)代脈搏，推動(dòng)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用對(duì)策研究融合發(fā)展。

　　中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記田玉紅在致辭中提出，新媒體正成為中國傳媒業(yè)的中堅(jiān)力量，全媒體傳播格局正在形成。未來，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新媒體及其從業(yè)人員的聯(lián)系服務(wù)，支持新媒體學(xué)術(shù)理論研究，推動(dòng)新媒體、新聞信息傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

　　江蘇省委網(wǎng)信辦主任兼省委宣傳部副部長徐纓在致辭中表示，新媒體平臺(tái)必須要充分發(fā)揮信息傳播主渠道、主平臺(tái)作用，以高度的政治自覺和堅(jiān)定的文化自信，突出傳播優(yōu)勢(shì)。徐纓提出，要堅(jiān)持思想領(lǐng)航，凝聚全網(wǎng)思想共識(shí)和奮進(jìn)力量，高舉偉大思想旗幟，抓好新思想的網(wǎng)上學(xué)習(xí)宣傳闡釋；堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，融入新技術(shù)，用好新載體，突出對(duì)青少年群體的內(nèi)容引導(dǎo)力；堅(jiān)持深度融合，用好云平臺(tái)資源和新型采編發(fā)體系，發(fā)揮全媒體的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)正能量的省市縣三級(jí)貫通，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

　　持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展

　　當(dāng)前，向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為媒體行業(yè)的自覺，我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)、調(diào)整組織機(jī)構(gòu)、拓展渠道平臺(tái)等方面進(jìn)行了多項(xiàng)卓有成就的改革。但整體來看，媒體融合發(fā)展仍有待加強(qiáng)。2020年以來，我國密集出臺(tái)有關(guān)媒體融合發(fā)展的頂層規(guī)劃，從制度層面對(duì)媒體融合發(fā)展提出了要求、提供了指引，也表明了媒體融合發(fā)展工作的重要性和緊迫性。

　　媒體融合發(fā)展進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，當(dāng)前我國新媒體發(fā)展任務(wù)是把握發(fā)展機(jī)遇、在構(gòu)筑新發(fā)展格局上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。我國新媒體要在世界信息交往新格局中優(yōu)先發(fā)展、優(yōu)化發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，深化主流媒體體制機(jī)制改革，加快建設(shè)新型主流媒體與全媒體傳播體系，深化互聯(lián)網(wǎng)治理的國際交往與合作，共建數(shù)字生態(tài)共同體。

　　藍(lán)皮書提出，“建設(shè)新型主流媒體”就是要著力提升主流媒體在微傳播領(lǐng)域的影響力和競爭力。一方面，內(nèi)容產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)具有廣泛的傳播力，受到用戶歡迎與信賴，凸顯了信息觀點(diǎn)的引導(dǎo)力；另一方面，建設(shè)強(qiáng)大的新媒體平臺(tái)和渠道，創(chuàng)新新媒體技術(shù)，運(yùn)用市場規(guī)則運(yùn)營盈利，凸顯了新媒體的市場競爭力。“建立全媒體傳播體系”指的是在結(jié)構(gòu)層面，全媒體建設(shè)縱向覆蓋中央、省、市、縣4級(jí)媒體；在運(yùn)營層面，通過跨界融合，利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值再生，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”多元化拓展；在管理層面，通過資源集約與整合，創(chuàng)新內(nèi)容資源協(xié)同、運(yùn)營與對(duì)接機(jī)制；在內(nèi)容層面，堅(jiān)持主流價(jià)值觀塑造與引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和線下一體發(fā)展、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)。

　　中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所在會(huì)上發(fā)布了《融媒體傳播評(píng)價(jià)體系》。新聞與傳播研究所黨委書記方勇表示，融媒體傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要立足于媒體融合這一國家戰(zhàn)略，對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)體系建立的一個(gè)核心指標(biāo)是要綜合考察各類因素，形成系統(tǒng)靈活的評(píng)價(jià)體系，以更好地激勵(lì)媒體實(shí)現(xiàn)深度融合。為了實(shí)現(xiàn)公正公開公信，評(píng)價(jià)體系將會(huì)在指標(biāo)選取、權(quán)重分配等方面努力做到差異性、適配性、合理性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

　　大會(huì)由中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中共江蘇省委網(wǎng)信辦共同主辦。會(huì)上還舉行了中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心融媒體（無錫）研究實(shí)踐基地揭牌儀式和東南大學(xué)文化傳媒與國際戰(zhàn)略研究院無錫分院落地揭牌儀式。