10月27日是中國體育界在職業(yè)體育層面上“雙喜臨門”的日子，網(wǎng)球、高爾夫球這兩個在全球范圍內(nèi)職業(yè)化最發(fā)達的個人項目，在約三小時內(nèi)相繼見證兩位中國選手在頭部賽事奪冠。
首先是鄭欽文拿下國際女子網(wǎng)球協(xié)會WTA 500級別賽事、在日本舉行的泛太平洋網(wǎng)球公開賽錦標，然后到殷若寧一桿優(yōu)勢贏得美國女子職業(yè)高爾夫巡回賽（LPGA）分站賽事馬來亞銀行錦標賽。
在10月底的勝利之前，兩人均拿到三個重要冠軍頭銜，也分別在中國本土參戰(zhàn)高水平賽事。鄭欽文出征了WTA 1000級別的中國網(wǎng)球公開賽和WTA 500級別的武漢網(wǎng)球公開賽，兩場賽事分別闖入四強和決賽，還短暫亮相了WTA 500級別的寧波網(wǎng)球公開賽。
殷若寧先是參加屬于女子歐洲巡回賽的沙特阿美團隊系列賽（ATS）深圳站，一周后再到別克LPGA錦標賽稱后。
英雄主場出擊自然令本地觀眾振奮，中網(wǎng)、武網(wǎng)、別克LPGA錦標賽均錄得破紀錄的入場觀眾人數(shù)乃至商業(yè)收益。中網(wǎng)單是票房就超過8000萬元，別克LPGA錦標賽則有超過2.5萬人次觀眾、最后時刻甚至要允許觀眾進入本身屬于比賽區(qū)域的球場球道以便疏通人流。
本土球星對賽事市場的支持作用是巨大的。隨著鄭欽文、殷若寧繼續(xù)屢創(chuàng)驚喜，下一階段的國內(nèi)高網(wǎng)賽事市場發(fā)展，又會形成怎樣的新趨勢？
一、“高網(wǎng)不分家”
“高網(wǎng)不分家”是體育行業(yè)的一句常見術語，概括出網(wǎng)球與高爾夫的顯著共性：兩者均為以個人身份參與為主的運動；兩者都擁有完善的多層級巡回賽機制，支持職業(yè)運動員掙取高額獎金；兩者都有被稱為“大滿貫”（網(wǎng)球大滿貫英文為“Grand Slam”、高爾夫大滿貫英文為“Major”，但在各自項目的地位基本對等）的殿堂級賽事，衡量球員的最高成就；兩者都實現(xiàn)高度商業(yè)開發(fā)，不少被定位為中高端消費品的品牌同時積極贊助這兩個項目的賽事；兩者甚至在男女同工同酬等環(huán)節(jié)均處于體壇項目的領先位置……
對于中國市場而言，“高網(wǎng)不分家”還有兩個側(cè)面。
第一個是兩者都常被國內(nèi)大眾視為“貴族運動”，但實際參與門檻并非想象中那么高。第二個是兩者在女子項目方面都在某個特定時期同時出現(xiàn)標桿式人物，從而引領項目在國內(nèi)的新發(fā)展。
頭一個特定時期以李娜2011年贏得法國網(wǎng)球公開賽為開端，她成為首位贏得網(wǎng)球單打大滿貫的亞洲球員（包括男女子）。一年后，馮珊珊在LPGA錦標賽捧杯，贏得個人第一個LPGA錦標，也成為中國大陸首位高爾夫大滿貫冠軍（同樣包括男女子）。
這種歷史性突破得到行業(yè)權(quán)威認證。彼時中央電視臺每年均會舉辦“CCTV體壇風云人物”評選，它被視為國內(nèi)體育界針對競技領域的重量級評選。2011年評選李娜榮膺“年度最佳女運動員”獎，2012年馮珊珊則加冕“年度最佳非奧運動員”獎（當時高爾夫球項目尚未正式回歸為奧運會正式比賽項目）。
更重要的是，“李娜效應”和“馮珊珊效應”分別造就國內(nèi)高網(wǎng)賽事市場格局更新。2011年中網(wǎng)出現(xiàn)票房新高潮，皆為現(xiàn)場一睹李娜揮拍的風采。而且李娜的崛起也推動了其故鄉(xiāng)武漢舉辦武網(wǎng)，令國際網(wǎng)球賽事的舉辦熱潮逐漸傳遍大江南北。
而馮珊珊在大滿貫勝利的翌年，到北京出戰(zhàn)華彬LPGA中國精英賽時實現(xiàn)最后一洞逆轉(zhuǎn)。這場賽事是LPGA自2008年初次嘗試在中國大陸辦賽以來，七年來首次回到中國大陸。馮珊珊的大滿貫佳績顯然為賽事的投資方、合作方建立信心，最終她也以一場勝利拉高本地辦賽的價值。之后LPGA在國內(nèi)保持穩(wěn)定落地賽事的節(jié)奏。
李娜、馮珊珊均已退役，尋找運動員生涯之后的下一片天地。如今輪到同樣生于2002年的鄭欽文、殷若寧，舉起新的高網(wǎng)領軍旗幟。兩代代表性高網(wǎng)人物取得關鍵突破的時期如此相近，為“高網(wǎng)不分家”注入了在中國的獨有解讀分支。
二、“中國賽季”
毫無疑問，鄭欽文、殷若寧均是站在“巨人的肩膀”上，得到李娜、馮珊珊創(chuàng)造的“遺產(chǎn)”的支持。其中一大支持，就是所謂的“中國賽季”。
“中國賽季”可能會成為“高網(wǎng)不分家”在國內(nèi)的新一個解讀側(cè)面，它指的是大概自每年9月起，中國在金秋時節(jié)就會迎來一波國際網(wǎng)球賽事和高爾夫賽事集中舉行的時段。
網(wǎng)壇的“中國賽季”體系相對更突出。
以2024年為例，從9月初的戴維斯杯決賽珠海小組賽開始，到10月底的香港網(wǎng)球公開賽，共有10場被國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會（ATP）和WTA男女子兩大巡回賽的分站賽事在中國境內(nèi)舉行。這些賽事全面落地于華北、華中、華東、華南、西南等區(qū)域，覆蓋面廣，體現(xiàn)出中國市場對國際網(wǎng)球賽事的歡迎程度。
上述賽事中不乏ATP 1000級別的“大師賽”以及WTA 1000級別等巡回賽的旗艦級賽事，因此“中國賽季”也不乏成名球星參戰(zhàn)。今年的焦點巨星包括“史上最佳”有力競爭者德約科維奇、兩大“00后”新銳辛納和阿爾卡拉斯，以及梅德韋杰夫、薩巴倫卡、高芙、大坂直美等大滿貫單打冠軍級別球手。
因此網(wǎng)壇“中國賽季”看點十足，對中國球迷來說猶如過節(jié)。
目前高壇的“中國賽季”相對沒那么搶眼，但在2024年也建立了一波每周皆有國際巡回賽事的日程表。以9月底在臺灣林口舉行的仰德TPC錦標賽為開端、以挑戰(zhàn)巡回賽分站杭州公開賽為結(jié)尾，四周內(nèi)全國各地有八場國際賽事打響。
其中別克LPGA錦標賽最為星光熠熠，有12名大滿貫冠軍選手參戰(zhàn)。賽事的地區(qū)布局以華東、華南為主，還覆蓋到臺灣和海南兩大島。
在2020年之前，國內(nèi)10月底或11月初還有匯豐冠軍賽舉行。該賽事同時帶著世錦賽和DP世界巡回賽（原歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽）光環(huán)，云集男子高爾夫球星。匯豐冠軍賽的回歸一直備受國內(nèi)高壇乃至負責組織世錦賽的國際高爾夫職業(yè)巡回賽聯(lián)盟的關注。如果匯豐冠軍賽重啟，不但增加了高壇“中國賽季”的整體可看性，也能把“中國賽季”的戰(zhàn)線拉長，甚至跟11月底舉辦的香港公開賽等銜接起來。
在這種情況下，“高網(wǎng)不分家”在國內(nèi)的第三個特有解讀側(cè)面，就是兩者都在每年秋季在中國落地多項賽事，為當?shù)厍蛎运蜕暇实氖澜缂壡騿T較量的同時，也為中國球員創(chuàng)造難得的高水平賽事歷練機會，從而支持中國球員積累更多經(jīng)驗、取得更快成長。
三、城市辦賽熱
在北京舉行的中網(wǎng)、在武漢舉行的武網(wǎng)、在上海舉行的上海網(wǎng)球大師賽及別克LPGA錦標賽，基本上是2024高網(wǎng)“中國賽季”人氣最鼎盛的賽事。其中除上海大師賽之外，其他三項賽事都是依靠鄭欽文、殷若寧兩位中國人氣球星來實現(xiàn)熱度的飛躍。
而除了鄭殷二人之外，其他賽事也不乏中國選手的精彩表現(xiàn)。布云朝克特闖進中網(wǎng)四強；王欣瑜殺入武網(wǎng)半決賽；商竣程、張之臻同一天在不同賽場角逐ATP 250級別的賽事冠軍，最終商竣程在成都網(wǎng)球公開賽稱王、張之臻在杭州網(wǎng)球公開賽獲亞軍；張帥收獲廣州國際女子網(wǎng)球公開賽雙打冠軍；林希妤成為ATS深圳站亞軍……
正如只靠一兩項頭部賽事?lián)尾黄?ldquo;中國賽季”的規(guī)模，只靠少數(shù)球星推廣也不是高網(wǎng)在國內(nèi)發(fā)展的最佳狀態(tài)。更多本地優(yōu)秀選手的涌現(xiàn)才締造良性循環(huán)：本土球員是本地球迷觀賽時的紐帶感、投入感的天然來源，本土球員成績越好，引發(fā)的本地關注效應也越強；本地關注效應越強，辦賽的效益就越突出；在不可能所有賽事都是最高級別、能吸引多名球星級選手參賽的客觀限制下，本土球員的活力對級別稍低的賽事來說就是宣傳點、“破圈”點所在；這意味著，越多優(yōu)秀本土球員崛起，越能鼓勵更多地區(qū)辦賽；最終，賽事布局的日益龐大又繼續(xù)為本土球員成長創(chuàng)造機遇。
例如網(wǎng)球的成都公開賽作為ATP 250級別賽事，一般傾盡全力也只能吸引到一兩名世界排名前二十的名將（今年的頭號種子穆塞蒂參賽時世界排名第18）。但是堅持辦賽六屆后，成都公開賽終于迎來商竣程這位本土冠軍。
那么明年商竣程回成都力爭衛(wèi)冕時，賽事人氣就不可同日而語。
又如高爾夫的挑戰(zhàn)巡回賽（簡稱“歐挑”）只是DP世巡賽旗下的二級巡回賽，理論上的影響力、關注度并不出彩。然而2024年，歐挑落地了海南公開賽、杭州公開賽兩項賽事。其中海南公開賽與別克LPGA錦標賽以及亞洲職業(yè)高爾夫巡回賽分站澳門公開賽“撞期”，媒體曝光等指標顯然受影響。
究竟應該如何衡量這類級別顯得不足的賽事的價值呢？其實這很可能是2019年歐挑分站佛山公開賽上中國球員白政愷奪冠的余波。歐挑作為一個職業(yè)球員走向頭部巡回賽的通道，如果中國球員能利用這個機會更進一步，對于運動項目發(fā)展以及相關賽事發(fā)展來說都有積極意義。所以經(jīng)歷三年特殊時期后，國內(nèi)不乏高爾夫界的歐挑、網(wǎng)球界的ATP挑戰(zhàn)賽（ATP旗下的二級巡回賽）等賽事重新落地。
無論賽事級別高低，在國內(nèi)舉行的國際賽事往往都需要地方政府的支持來推進。換言之，高網(wǎng)“中國賽季”格局的建立，實際上也是一波城市辦賽熱的體現(xiàn)。
網(wǎng)球和高爾夫現(xiàn)在有鄭欽文、殷若寧兩大中國球星領銜，其他中國球員的表現(xiàn)也日益可圈可點，為賽事的宣傳、導流創(chuàng)造比較好的基礎。
例如2024年首次舉辦的無錫網(wǎng)球公開賽屬于ATP挑戰(zhàn)賽級別，冠軍由布云朝克特奪得。布云朝克特之后迅速成長，到10月中網(wǎng)時已創(chuàng)造中國男子球員的最佳戰(zhàn)績、實現(xiàn)外卡參賽闖進四強的奇跡。來年也許布云朝克特不會來衛(wèi)冕，但是錫網(wǎng)已經(jīng)有機會講一個“新星溫床”的故事來聚焦球迷視野。
部分城市更加是高網(wǎng)雙管齊下，看點突出。
例如上海大師賽和別克LPGA錦標賽分別堪稱2024“中國賽季”的最高級別賽事，兩項賽事同期舉行、同日產(chǎn)生冠軍，而且賽場都在上海市馬橋鎮(zhèn)地區(qū)舉辦，形成“強強互動”的條件。
又如杭州先后以城市名義舉辦網(wǎng)球公開賽和高爾夫球公開賽，杭州網(wǎng)球公開賽的最大新聞點是張之臻進入決賽，杭州高爾夫球公開賽的宣傳焦點則是世界業(yè)余排名第一的中國球員丁文一迎來轉(zhuǎn)型職業(yè)球員的首秀。盡管杭州落地的這兩項賽事都不是頭部級別賽事，但是杭州也有機會利用“為本土造星”的概念去分享中國高網(wǎng)球員迅速成長的紅利。
鄭欽文、殷若寧奪冠的此時，高網(wǎng)“中國賽季”已接近尾聲，但是兩人依然會繼續(xù)闖蕩國際高水平賽事，從而繼續(xù)有機會以驕人成績繼續(xù)助燃高網(wǎng)項目的熱度。正如李娜、馮珊珊留給中國高網(wǎng)的遺產(chǎn)不限于幾座獎杯，而是整個國內(nèi)高網(wǎng)市場的擴容，鄭欽文、殷若寧如能繼續(xù)兌現(xiàn)外界的期望，中國的網(wǎng)球、高爾夫一定會從市場化到競技性都不斷增添新的亮色。
來源：江南智造總局
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